Direktøren for Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening, Bjørn Karsholt advarer Forbrugerombudsmand Henrik Øe mod at stille for skrappe klimakrav til reklamebranchen.
– Der er som udgangspunkt ikke noget galt i, at der bliver stillet krav om dokumentation, når en virksomhed i sin markedsføring slår på at være grønnere end konkurrenterne, men det må ikke blive for omfattende, siger han.
Kommentaren falder i kølvandet på, at Forbrugerombudsmand Henrik Øe i Politiken i dag meldte ud, at han barsler med en ny skarp vejledning, der skal sætte en stopper for grønne løgne i reklamer.
– Uden de nye regler ville vi famle lidt i blinde. Der har ikke været retningslinjer for, hvordan man markedsfører etiske, klimaneutrale eller miljøvenlige produkter. Men i fremtiden vil vi få bedre muligheder for at behandle denne type sager, udtaler han i dagens udgave af Politiken.
Vejledningen skal sætte en stopper for såkaldt ”greenwashing”, hvilket medfører, at det grønne budskab, man markedsfører sig på, fremover skal kunne dokumenteres og offentliggøres.
Det er blot nogle af kravene i Forbrugerombudsmandens nye vejledning, der forventes på gaden i løbet af de næste par måneder.
Bjørn Karsholdt mener imidlertid, at det kan blive en uhyre kompliceret opgave for virksomhederne at leve op til de skærpede krav.
– Hvad kræver det eksempelvis for at kalde sig grøn? Grøn Tuborg og Grøn Koncert ville sikkert ikke kunne bruge de navne, hvis de kom på gaden i dag, så dokumentationskravet skal ses efter i sømmene, mener han.