I dag skriver Børsen, at der er en eksplosiv stigning i antallet af ulovlige reklamer. Således modtog Forbrugerombudsmanden 4.224 klager i 2009 mod 1.405 klager i 2005. Samtidig er antallet af domme gået fra 2 til 17 i samme periode.
Forbrugerombudsmand Henrik Øe mener, at forklaringen skal findes i, at flere virksomheder ”går til kanten” i deres markedsføring, blandt andet fordi de er presset på økonomien.
Hos Dansk Annoncørforening mener direktør Otto B. Christiansen, at markedsføringsloven på flere punkter er for gammeldags og trænger til et eftersyn.
Det er en af ”synderne”, Telias marketingdirektør Peter Krogsgaard, uenig i. Han mener, reglerne er fair, og at virksomheden nu arbejder hårdt for at gøre det bedre.
Bureauer skal ringe
Men hvad så med reklamebureauerne? Hvad er deres rolle i forhold til markedsføringsloven, og kender de den godt nok? Til Markedsføring siger direktør Bjørn Karsholt, DRRB Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening):
– Det er klart, at bureauerne har et ansvar. Men man skal lige huske på, at langt de fleste sager handler om prissætning og abonnementskontrakter. Det er suverænt noget, virksomhederne fastsætter, og det har bureauerne ingen indflydelse på, siger Bjørn Karsholt.
– Når det er sagt, skal bureauerne selvfølgelig sørge for, at deres arbejde holder sig ind for lovgivningen. Jeg kan kunne tale på DRRB-bureauernes vegne, og der vil jeg sige, at deres indsigt i markedsføringsloven klart er på et passende niveau, siger Bjørn Karsholt.
Udover DRRB’s juridiske rådgivning, som ifølge Bjørn Karsholt får rigtig mange henvendelser, skal DRRB-bureauerne inden for de næste år gennemføre en uddannelse inden markedsføringsjura og derved blive certificeret.
– Reklamebureauerne kan umuligt sætte sig ind i alle de specifikke små kroge af lovgivningen, men det de skal er at fornemme, hvornår de nærmer sig en gråzone, og derefter tage juridisk kontakt, siger Bjørn Karsholt.