Efter mere end 10 års samarbejde skifter DSB mediabureauet OMD ud med konkurrenten Carat.
– Vi har været meget glade for samarbejdet med OMD. Det har ikke været en nem beslutning for os at sige farvel. Men for DSB har det været centralt at få et nyt mediebureau, som kan udfordre vores vanlige tankesæt. Det er vi sikre på, at vi nu har fået med Carat, siger marketingdirektør hos DSB, Steen Sørensen Koch.
Dermed varsles der nye tider hos DSB inden for den mediestrategiske front og tilgangen til markedet og kunderne.  Ifølge en pressemeddelelse ønsker DSB ”at få frigivet ny energi i sin organisation – og samtidig at få skabt endnu stærkere resultater”.
Carat blev valgt efter en længere proces og en udbudsperiode, der omfattede tre mediabureauer. DSB er ifølge Steen Sørensen Koch ved at redefinere sit ståsted og profil i en tid, hvor økonomien er trang, og kundernes forventninger og krav til DSB er under stadig forandring.
– Vi har brug for et mediebureau, som kan hjælpe os med at forankre nye ideer og tanker, ikke bare i forhold til, hvordan DSB laver markedsføring, men også i hele den måde, vi agerer kommercielt, siger marketingsdirektøren.
Hos Carat ser man (naturligvis) frem til samarbejdet med DSB.
– Vi forventer os utrolig meget af samarbejdet med DSB i de kommende år. DSB skal igangsætte en rejse fra transport- til servicevirksomhed, og den skal vi være med til at accelerere og implementere, siger administrerende direktør hos Carat, Mads Bredal.
Carat-direktøren er ikke i tvivl om, hvad DSB har lagt til grund for beslutningen om at vælge Carat.
– Det er helt klart kombinationen af innovation og det at kunne tænke nye og ikke mindst flere digitale løsninger for DSB, der har været udslagsgivende. Pris spiller altid en rolle, det er klart, men vi er primært valgt på vores kompetencer, siger han.
Malene Birkebæk, der er direktør på Carat, bliver ansvarlig for DSB og skal lede teamet på Carat.
– Vi er meget stolte over at vinde DSB. Vi har Danmarks stærkeste hold i øjeblikket, og at vi nu skal samarbejde med DSB skyldes i høj grad vores tilgang til teamsamarbejde hos Carat. Nu glæder vi os til at tage teamsamarbejdet videre i det daglige arbejde med DSB, siger hun.
Aftalen mellem DSB og Carat træder i kraft medio oktober 2011 og løber i tre år.