I morgen lyder startskuddet for, hvad DSB selv kalder en ”gennemgående visuel forandring”.
Et nyt sekskantet, logo hvor symbol og navn er integreret i ét, rulles ud på stationer og tog fra i morgen tidlig. Det nye logo er en kombination af formen på logoet fra S-tog samt skrifttypen fra DSB’s nuværende logo – og dermed forsvinder det mangeårige, kendte vingehjul efterhånden.
Det samme gør i øvrigt DSB’s tidligere produkt-logoer som fx DSB 1’ og DSB Wildcard.
Ifølge en meddelelse fra DSB skal den visuelle forvandling understøtte den proces, hvor DSB de seneste par år har arbejdet på at blive en mere enkel og samlet virksomhed med 100 procent fokus på kerneforretningen: at køre tog.
Logoet, som er designet af Kontrapunkt, skal også, skriver DSB, være med til at fortælle historien om, at ”enkelthed, tillid og pålidelighed er grundlaget for DSB’s vej mod at skabe sammenhæng i den kollektive trafik i Danmark.”
Direktør i DSB Kommunikation & Branding, Lars Kaspersen, siger:
– Mere enkelthed og ét samlet DSB er nogle af tankerne bag det nye logo, som er lettere at afkode og som skaber et mere entydigt billede af DSB. Vi har taget udgangspunkt i det kendte symbol fra S-tog samt den velkendte DSB-skrift, og vi sikrer derved en genkendelighed, som vi kan bygge videre på. I den næste tid vil vi skifte alle DSB’s forskellige logoer ud med det nye, og på den måde vil kunderne få en mere enkel visuel oplevelse, når de kommer ind på vores stationer eller i vores tog.
Heksagonen skal ifølge DSB være en ”samlende enhed” med de seks sider som symbol på forskellighed og hele logoet som symbol på sammenhæng.