Thyssen, Tøjner, Hoppe og Dahl. Det er de fire personer som indgår i DSBs nye og ret kortvarige kampagne. Hver især er de nemlig blevet bedt om at skrive en artikel, der problematiserer begrebet tid.

“Tiden kan blive grusom, når man er så fortravlet, at der slet ikke er tid til at nyde belønningen for det hårde slid, så man langsomt mister sig selv, sin familie og sine venner.“ Sådan skrev Ole Thyssen (forskningsprofessor på Handelshøjskolen i København) i sidste uge, og i denne uge er det så Poul Erik Tøjner (direktør for Louisiana), der er på banen med en tekst om forskellen på at flytte sig og lade sig flytte. Begge artikler – og dermed annoncer – er et led i DSBs kommunikationsstrategi og payoff “DSB hvis tiden er vigtig“ og består altså af ialt fire annoncer. Kampagnen er rettet mod erhvervsfolk, den er lavet af DSB selv og skal ses som et supplement til den mere traditionelle erhvervskampagne med Harry & Bahnsen på rollelisten.

Og her kunne man med rette gå hen og blive en smule forvirret. Har DSB ikke lige etableret en nok så gennemført kommunikationsplatform – og hvor er reklamebureauet Bates blevet af? Men ifølge DSBs marketingchef Christian Bjerring er der ingen grund til panik. Det handler nemlig om at bearbejde den samme målgruppe – men ud fra to forskellige vinkler.



AT SKYNDE SIG LANGSOMT

– Med denne kampagne ønsker vi at placere DSB og “Hvis tiden er vigtig“ i en meget aktuel debat. Nemlig i forhold til den stigende travlhed og stress. Hvor Harry & Bahsen appellerer til følelser og humor, har denne kampagne en mere intellektuel approach til vores produkt. Og hvor Harry & Bahnsen sætter fokus på produktet set indefra – på erhvervsfolk der arbejder, sover eller læser avis i toget – peger det her i retning af det kvalitative element i payoff et, forklarer Christian Bjerring, der altså mener, at H&B er en langt mere traditionel erhvervskampagne.

– Med andre ord er det vores mening at dramatisere og give indhold til “Hvis tiden er vigtig“ som et supplement til vores øvrige kommunikation, tilføjer han og understreger, at Bates på ingen måde er “ude i kulden“.

– Vi har altid haft en rimelig stor egenproduktion via vores egen reklameafdeling, der så også står for denne kommunikation, siger Christan Bjerring. Han erkender, at kampagnen egentlig ikke siger noget nyt om selve produktet men i stedet sætter fokus på de “små“ fordele som for eksempel on-line booking.

Ifølge marketingchefen er intentionen med artiklerne også at sætte danskernes liv lidt i perspektiv og få dem til at tænke over, hvordan de lever deres liv.

– Der er helt klart nogle pointer i vores produkt, som kan kobles direkte sammen med begrebet tid. Ja, du kan sige, at det handler om at skynde sig langsomt og samtidig komme endnu hurtigere frem. Men fremfor at fortælle om tider og hastighed, har vi valgt at få trendsættere og meningsdannere til at perspektivere togets fordele. Sådan en slags antireklame, vurderer han og henfører til, at de fire personer ikke eksplicit er blevet bedt om at skrive om toget.

De næste to annoncer har henholdsvis Marie Therese Hoppe (Instituttet for Fremtidsforskning) og Henrik Dahl som forfattere – og Christian Bjerring er ikke i tvivl om, at alle fire personers medvirken illustrerer, hvor langt DSB er kommet rent imagemæssigt.

Man må så blot håbe, at målgruppen også har tid til at læse annoncerne….

LÆS OGSÅ “SÅDAN“ SIDE 8 – OM DSB S ANNONCER