Millioner af skattekroner er blevet brugt på en ny imagekæmpe for de gamle statsbaner, som snart bliver skiftet ud med en ny og endnu dyrere platform.
– Ukoordineret pengespild, lyder det fra kritikere i dagens udgave af Dagbladet Børsen.
Lige nu kører DSB således kampagnen ”Den store sammenhæng” udviklet af reklamebureauet Mensch, som allerede har kostet millioner af kroner i indrykning og udvikling. Om få måneder bliver den afløst af en ny og endnu dyrere kommunikationsplatform udviklet af PeopleGroup, som i slutningen af oktober vandt en bureaukonkurrence om DSB’s budget.
Blandt kritikerne af den prioritering er Thomas Ritter, professor i marketing på CBS.
– Det virker jo som ren og skær spild af penge at lancere en kampagne for at tage den af igen få måneder efter, siger han til Børsen og bakkes op af Jens Kofoed, tidligere direktør for Hill & Knowlton og ny bestyrelsesformand i Kreab Gavin Anderson.
– Når man bruger penge på en imagekampangen af sådan en størrelse, så bør man gøre arbejdet færdigt. Den har jo slet ikke nået at bundfælde sig i den brede befolkning, siger han.
Børsen