I dag er første dag for DSB’s nyeste kampagnesatsning, ”Den store sammenhæng”, som går i luften via store annoncer i landets store dagblade.
Kampagnen tager udgangspunkt i DSB’s nye ”grundfortælling”, der handler om at slå DSB’s vigtigste værdi, pålidelighed, fast.
Nu er pålidelighed jo nok ikke, det første ord, der falder de fleste danskere ind, når de hører ordet DSB, så hvorfor forfølge den diskurs i den nye kommunikation?
– Det handler om at fokusere på det vigtigste, og det handler ikke bare om tog til tiden. Det handler også om, at vi skal forklare danskerne, at DSB er en pålidelig brik i arbejdet med at binde Danmark og danskerne sammen. Og så handler det selvfølgelig også om, at vi skal passe på med, hvad vi lover, og gøre os omhyggelige med at leve op til det, siger Jakob Høyer, der er kommunikationsdirektør i DSB.
De første annoncer i den nye kampagne er konstrueret af reklamebureauet Mensch, og de handler ikke om at DSB skal ”erobre verden”, men derimod om, at DSB skal ”skrue ned for salgsgassen”.
– Den brede kommunikation kommer i kølvandet på en pjece, der blev uddelt til medarbejderen som et led i vores interne kommunikation i sidste uge, fortæller Jakob Høyer.
Det er den kommunikation, der nu følges op af en række annoncer om DSB’s rolle med at skabe sammenhæng i Danmark, blandt andet ved at sammenligne DSB med en symaskine eller et kæmpe puslespil på 43.000 kvadratkilometer.
Ny film på vej
– Vi ville naturligvis også gerne dele vores nye tanker med kunderne, så derfor kører vi kampagnen som et led i den bredere markedskommunikation i de store aviser i dag, siger Jakob Høyer.
Fra mandag den 4. november bliver også filmen om ”Den Store Sammenhæng” vist på landsdækkende TV.
Filmen er skabt for at vise både kolleger, kunder og hele den danske befolkning, at DSB skaber sammenhæng i Danmark, og at DSB skal skabe sammenhæng mellem alt fra indtægter til udgifter til løfter om leverancer.
Filmen bliver vist i en kort udgave på 30 sekunder på TV.
Den nye film er markant anderledes end tidligere film om DSB, og det er fuldt bevidst, siger kommunikationsdirektør Jakob Høyer:
– Tidligere har film skulle sælge billetter eller skabe opmærksomhed om nye produkter i DSB. Denne her film skal helt ind i kernen af DSB og fortælle om hvorfor DSB er til. Det er et vigtigt og særligt budskab, som kræver en særlig film, siger han.
Annoncerne og filmen skal bidrage til at genskabe danskernes tillid til DSB og dermed skabe større tillid og stolthed over DSB – både blandt kolleger og kunder, lyder det fra DSB.
Reklamebureauet Mensch står som nævnt bag den nye kampagne, og ”Den Store Sammenhæng” bliver omdrejningspunktet i de nye kampagner, som DSB’s nye reklamebureau, skal arbejde med.
– Vi har endnu ikke afgjort, hvem det bliver, men vi forventer at have fundet frem til bureauet i løbet af de næste par uger, slutter Jakob Høyer.