Der har været to store PR-skandaler ”i nyere tid” i Danmark. Den ene så vi toppen af i weekenden, da DR 21Søndag afslørede, at DSB de seneste år har brugt PR- og public affairs bureauet Waterfront til at holde kritiske journalister fra fadet.
Den anden store skandale daterer sig tilbage til 2007, hvor Post Danmark betalte sig til ydelser fra Gunbak, også et PR og public affairs bureau, der samtidig havde CityMail på kundelisten. Den sidste sag endte bl.a. med, at Post Danmarks kommunikationsdirektør forlod skuden, mens sagen i øvrigt blev tysset ned.
– Det er to kolossale skandaler, der efter min mening dokumenterer, hvad virksomheder og organisationer risikerer, når de hyrer bureauer, der står uden for DRRB og PR-branchens organisation, altså bureauer vi ikke kan konfrontere med vore etiske regler, siger Kirsten Dinesen, direktør i Front Page, og selv en energisk frontkæmper for PR-branchens etiske retningslinjer.
Både Gunbak og Waterfront har tidligere aktive Konservative og Venstrefolk i toppen. Siger det dig noget?
– Jeg vil overhovedet ikke diskutere partitilhørsforhold, men du har en pointe så langt, at begge bureauer har chefer og seniorkonsulenter, der enten er partipolitisk engagerede eller direkte har været spindoktorer for politikere. Spillereglerne for politisk spin kan ikke direkte overføres til virksomheder. Derfor er det afgørende, at kunderne er bevidste om at hyre bureauer, der er specialister i virksomhedskommunikation – og vedkender sig etiske regler gennem deres faglige organisationer, slutter Kirsten Dinesen.
Markedsføring har forsøgt at få kommentarer fra en række andre aktører, men alle betakker sig. Med stort set enslydende ordlyd uden for referat:
– Det er en uhyrlig håndtering af DSB og Waterfront. Amatøragtigt dækker ikke. Vi er nærmere ovre i det skurkagtige.
Alle spurgte er i øvrigt enige med Kirsten Dinesens konklusioner.
DSB’s kommunikationsdirektør Jakob Høyer vendte ikke tilbage før denne artikels deadline med en kommentar.