Med gemmelege, gigantiske indkøbsvogne og musik får supermarkederne dig til at købe mere.
– Fordi supermarkederne er meget dygtige til at sætte forbrugernes kontrolsystem ud af kraft. De påvirker os til at være ukritiske og købe langt mere, end vi egentligt ønsker, forklarer den tyske handelsprofessor Alexander Hennig, til avisen 24timer.
Han har netop udgivet bogen ”Zur Kasse, Schnäppchen”, der afslører, hvorfor 70 procent af det, vi køber i supermarkederne, er uovervejede impulskøb.
24timer sammenfatter i dag hans afsløring af nogle af supermarkedernes ”gyldne manipulatoriske trick”, som det hedder.
Et af de gyldne manipulationstricks handler om ”kombineret placering:
– Bemærk de flasker rødvin, der er placeret oven på køledisken med røde bøffer. Eller det dyre spaghetti ved Dolmio-tomatsaucen. De dyre, såkaldte komplementære varer gør, at du handler mere uden at overveje, at der findes billigere og bedre komplementære varer andre steder i butikken.
Og videre:
– Forbrugerne er ikke tilbøjelige til at bukke sig ned eller kigge mod gulvet. Derfor er de produkter, som supermarkederne tjener mest på, placeret 120-180 centimeter oppe på hylderne. Billigere produkter findes i store mængder i gulvhøjde.
Andre ”tricks” handler om temperatur, musik, smagsprøver, mælk, spaghetti og rugbrød bagest i butikken, store paller, tilbudsskilte og kasse-tilbud.
24 Timer