Pensionsselskabet PFA igennem en længere årrække sendt interessant kommerciel kommunikation på gaden, der har formået at gøre det ellers ret tørre emne pension interessant.
Der er primært sket ved at hive snakken om pension ned på jorden og gøre det tilgængeligt og relevant ved hjælp af digitale værktøjer, såsom Pensionstallet, der har høstet masser af branchehæder såvel herhjemme som internationalt.
Nu er PFA i luften med endnu en kampagne, der skal åbne danskernes øjne for, at udover huskøb og indkomst er pension den vigtigste økonomiske faktor, hvis man vil sikre sig en god alderdom.
Kampagnen, der kører i tv og på onlinemedier, spiller på humor og muligheden for at møde ens ældre jeg via en ny funktion i en ny version af Pensionstallet, der oprindelig blev udviklet af PFA’s tidligere samarbejdspartner på bureaufronten Umwelt.
Den byder bl.a. på en ny utility, hvor man kan få en personlig videohilsen fra sit ældre jeg.
Magnetix Linked by Isobar står bag
Videreudviklingen står et af PFA’s nuværende bureauer, Magnetix Linked by Isobar, bag, og håbet er, at en skæv tilgang til emnet og det digitale værktøj kan føre til vigtige overvejelser for den enkelte, forklarer Jens Gammelmark, direktør for Kommerciel Udvikling i PFA.
– Vi ved, at det kan være svært at forbinde nutid med fremtid og se sig selv som ældre. Det betyder, at pensionsindbetalingen for mange opleves lidt som at blive trukket i skat. Med kampagnen minder vi derfor danskere om, at pensionen er en gave til deres fremtidig selv – ikke en ekstra regning, siger Jens Gammelmark.
For at hjælpe det seriøse budskab på vej – tidligere har bl.a. Michael Laudrup og Sofie Gråbøl været blikfang i lignende kampagner – har PFA denne gang allieret sig med skuespillere med komiske talenter.
Det drejer sig om Rasmus Botoft, der bl.a. er kendt fra Rytteriet, og Lisbeth Wulff, kendt fra bl.a. Live fra Bremen og DR’s satireserie I Hegnet.
– Vi har valgt at tage en humoristisk tilgang til det, fordi vi godt ved, at pension bliver opfattet som et lidt kedeligt emne, så det kræver noget ekstra at få folks opmærksomhed, siger Jens Gammelmark.
– Den nye version af Pensionstallet er tilgængelig for alle, også dem, der ikke er kunder hos os. For vi vil hellere have, at folk sparer tilstrækkeligt op hos et andet selskab, end at de slet ikke gør det, fortsætter han.
Et led i en større satsning
Det nye pensionstal og kampagnen skal i øvrigt ses i sammenhæng med en lang række initiativer, PFA løbende tager for at sætte pension og det gode liv i den tredje alder på dagsordenen.
Blandt disse er tænketanken Den Nye 3. Alder, der har til hensigt at kigge ind i fremtiden og komme med forslag til, hvordan vi indretter samfundet bedst muligt til at sikre gode liv i den tredje alder.
Den nye kampagner er planlagt til at køre over de næste seks uger, og du kan se med her: