Inklusion, erhvervsskole-reform og mange andre nye tiltag fylder mediespalter og nyhedsindslag, men har også skabt usikkerhed hos en række af Danmarks specialefterskoler.
Derfor har 10 af disse skoler nu valgt at skabe en samlet kommunikations-indsats for at åbne danskernes øjnene for de kompetencer og muligheder, specialefterskoler kan tilbyde unge med særlige behov.
Faktisk startede skolernes kommunikation allerede sidste år med en fælles webportal, enkelte printannoncer og en online-filmkampagne på Be On.
Men nu – helt præcist i aften – går skolerne igen på TV2’s regionalstationer. Denne gang som optakt til Specialefterskolens Dag den 14. april.
Bureau på kampagnen er Clockwork i Odense, og her er specialefterskolerne blevet lidt af et hjertebarn.
– Et gammel reklameudtryk siger, at ”Du skal omfavne dine kunder. Men du behøver ikke at kysse dem”. Her har vi næsten lyst til at kysse, for det er et fantastisk stykke arbejde, de her skolefolk gør for en masse unge mennesker, der ellers kan have det svært i tilværelsen. Derfor skal det ikke være nogen hemmelighed, at vi er mere end almindeligt glade for at kunne bidrage, siger tekstforfatter Henry Rasmussen fra Clockwork.
Og forstander Jens Kjær fra Tolne Efterskole er ikke i tvivl om, at det er en vigtig kampagne:
– Vores elever er unge, der typisk vil have det svært i folkeskolen. Nederlag i timen bliver nemt til nederlag blandt andre unge. Det er en virkelighed, som en gruppe af unge med særlige behov møder i en følsom fase af livet, og de problemer bliver ikke mindre af planerne om, at de skal gå i almindelige klasser i folkeskolen. Derfor vil vi kæmpe for, at vores erfaring og kompetencer også i fremtiden kommer de unge til gode, siger han.
Kampagnefilmen – som du kan se i en lidt længere online-version her – er produceret i samarbejde med to unge danske filmtalenter: Jonatan Mose har filmet og instrueret, og Thomas Daneskov har redigeret.