Superligaen starter op igen i dag, så hvad er mere nærliggende end at efterse Facebook-siderne for de to klassiske rivaler, Brøndby IF og FCK?
Drengene fra Vestegnen har i lang tid været i gevaldig krise både spillemæssigt, organisatorisk og kommunikationsmæssigt, men har til gengæld altid haft loyale fans på lægterne.
Men er det nok til at overrumple Superligaens spydspids, der har etableret sig på toppen af dansk fodbold og synes at have langt mere styr på de interne rækker?
Duksen i den bedste række spiller tydeligvis også med musklerne på de sociale medier. Med 125.000 fans bag sig er det hårde arbejde i at få organiseret tropperne allerede så godt som gjort. Så nu består øvelsen i at holde formen ved lige og at holde fansene engageret i sæsonpausen og frem til kampstart.
Og FCK’erne har da også en lang historik af engagerende og humoristiske opdateringer. De ambitiøse københavnere har tydeligvis en forståelse for, at indhold på Facebook ikke behøver at være poleret og professionelt, men snarere råt og bag-kulissen.
Et dedikeret team lægger jævnligt eksklusive interviews op, hvormed man som fan føler sig budt indenfor og sat pris på.
Bagsiden af medaljen bliver så, at dedikationen resulterer i en overflod af videoer og kampreferater, der drukner i nyhedsfeedet. Det går i længden ud over feedbacken fra brugerne, der gemmer på deres ’synes godt om’ til de mere interessante opdateringer.
En lille analyse fra de seneste 30 dage viser således, at FCK har spyttet hele 91 opdateringer ud. Resultatet er, at klubben kun får 1,74 interaktioner pr. 1.000 fans. Og det er ikke noget, der hjælper på formen op til kampstart, da resultatet formentlig vil være, at langt færre fans nås. Og hvor er så i øvrigt alle de fede konkurrencer op til halvsæsonens første kamp, der rigtig kan få fansene til at synge i kor?
En rask quiz giver fart i kommentarfeltet. Originalt og enkelt.
Jo, men I postede altså den samme video i går. Genudsendelser dur bare ikke på Facebook.
Reach: 
Involvering:
Nærhed:
Total score: 11/15
De hævder at have Danmarks bedste fans på Vestegnen. På Facebook har Brøndby IF samlet 81.000 af slagsen, hvoraf de fleste nok godt kan bruge en indsprøjtning af positivitet efter mange måneders konkursspekulationer.
På Facebook lever man efter parolen ”don’t mention the war” og fokuserer i stedet på alt andet end økonomi. Det kan virke en anelse ude af trit med virkeligheden, men er til gengæld helt fint i tråd med den generelle propaganda-linje, klubben synes at lægge.
I stedet for videoer satser de blå-gule i langt højere grad på aktuelle billeder. Og selv om værdien af en gennemset video måske nok er højere end et enkelt billede, er der ikke nogen tvivl om, at billeder bare performer bedre på Facebook.
Til gengæld er selve mængden af indhold og statusopdateringer langt fra imponerende. I de seneste 30 dage er det blot blevet til 17 af slagsen, og BIF’erne synes generelt at tage sig lidt for mange helligdage. En så populær klub bør generelt have mere at byde på, end blot opdateringer centreret lige omkring de enkelte kampe.
Dog har det lave niveau af opdateringer tilsyneladende en positiv afsmitning på feedbacken – hele 9,49 interaktioner kan vi spore pr. 1.000 fans, hvilket ganske enkelt er tårnhøjt.
Måske har drengene fra Vestegnen de bedste fans? Der er i hvert fald sikkert, at folkene på lægterne af de sociale medier stadig er mere end villige til at støtte op om den udfordrede klub.
Men i denne uges duel mangler Brøndby IF lige nøjagtig de berømte marginaler, der kendetegner bundholdets lod og må derfor se sig hensat til en sekundær placering.
Et sjovt indblik i drengestregerne bag kulissen er oplagt Facebook-indhold.
En fans video bliver delt videre, og fansene roses og sættes i centrum. Der er alle former for logik i ikke kun at lade det handle om førsteholdet.
Reach:
Involvering:
Nærhed:
Total score: 10/15
Nikolai G. Johnsen, MSLGROUP Denmark rådgiver en række globale brands om deres tilstedeværelse på Facebook.