Det digitale musiksalg har for nyligt overgået det analoge, og det er da også naturligt, at en moderne kunstner først og fremmest må markedsføre sig selv i den digitale verden frem for idolplakater på teenageværelset.
I denne uge kigger vi nærmere på to af dansk popmusiks absolutte sværvægtere og to af de mest populære Facebook-sider i Danmark.
Vores to største pop-personligheder hedder henholdsvis Medina og Rasmus Seebach, og de har tydeligvis begge forstået vigtigheden i at være til stede på både Twitter, Instagram og Facebook.
Men hvordan kan man være tæt på sine fans på Facebook samtidig med, at man skal opretholde et image som uopnåelig popstjerne?
Jovist, bikinibilleder trækker masser af både overskrifter og ’synes godt om’.
Det er tydeligt at se, at Medina har sine fans i tankerne, og popsilden lægger jævnligt billeder op fra det glamourøse liv bag scenen. Opdateringerne er alle præget af begivenheder, der finder sted lige nu og her, og som bruger har man klart fornemmelsen af, at alle ord og billeder kommer direkte fra Medinas mobil.
Det giver et indbydende og personligt indblik i den så eftertragtede musikverden, hvor hver en fan kan drømme sig tæt på den veldrejede skønhed. Medina giver rent faktisk noget af sig selv, og det burde blive belønnet med endnu bedre feedback fra brugerne.
Men går vi bag om tallene, viser det sig, at sangerindens Facebook-side har et problem. For knap halvdelen af brugerne på siden er ikke danske, og for disse vil overvægten af dansksprogede opdateringer være det rene volapyk.
Hvis hendes manager læser med her, vil vi i al ydmyghed foreslå at benytte Facebooks funktioner for at segmentere statusopdateringerne til forskellige sprog.
Endelig må vi også påpege, at det tenderer til en anelse dårlig stil, at Medina på intet tidspunkt giver sig tid til at svare hendes fans. Naturligvis er det med til at bevare hendes status som en sand diva, at hun ikke nedlader sig til at fraternisere med masserne. Men en enkelt kommentar eller ’synes godt om’ på nogle af de mange positive spørgsmål fra brugerne, ville bestemt ikke skade.
Mystik klæder hende. Vi følger med i alle op- og nedturene i elevatortilværelsen som stjerne.
”Lille spejl på væggen der… Er mine mavemuskler ved at være der?
Reach: 
Involvering: 
Nærhed:
Total score: 13/15
Rasmus Seebach benytter sig af gode grunde knap så meget af bikinibilleder som sin feminine modpart, men til gengæld brænder hans personlighed helt igennem i statusopdateringerne. Der spares ikke på udråbstegn eller personlige tanker, så man som fan fx får et lille indblik i, hvordan det går med sangskrivningen.
Seebach har en formidabel evne til i både sin musik og Facebook-side at ramme en ligefrem og ukompliceret tone, der gør ham tilgængelig for alle. Det er bestemt ikke raketvidenskab at skrive ”jubii!!” eller ”en kæmpe tak fra hjertet”, men i Seebachs tilfælde giver det bare mening at holde Facebook-tekster lige så banale som hans sangtekster.
”Ralle”, som han konsekvent underskriver sig selv, har formentlig heller aldrig fået undervisning i, at det er en god idé altid at stille spørgsmål til brugerne for at få feedback – næ, popsmeden lader til at spørge, fordi han oprigtigt er interesseret i at høre svaret. I modsat fald er bedraget perfekt orkestreret.
Samlet set rammer Seebach pletskud i den danske mentalitet og har faktisk flere danske brugere, end Medina. Hans personlige opdateringer når samtidig op hele 12 interaktioner pr. 1.000 fans, hvilket er ekstremt imponerende, selv for en popstjerne.
Både for Medina og Seebach er der enkelte steder plads til forbedringer, men det skinner igennem, at ingen af de to supersælgere er kommet sovende til succesen. I denne duel må de dog deles om kronen.
Følelsesporno eller bare åbenhjertigt? Det har i hvert fald en positiv effekt.
I want to believe! Sådan en opdatering her går vel også rent ind i enhver teenage-piges hjerte.
Reach:
Involvering:
Nærhed:
Total Score: 13/15
Nikolai G. Johnsen, MSLGROUP Denmark rådgiver en række globale brands om deres tilstedeværelse på Facebook.