Hvorfor ikke forsøge noget dumt? Som eksempelvis at bruge 1200 kroner på et par cowboybukser fra en virksomhed, der bruger sloganet ”Be Stupid”.
Diesels nye kampagne vender barnelærdommen på hovedet og forsøger i en ny kampagne at knipse de smarte ud af elfenbenstårnet og sætte de dumme op på en piedestal.
Be Stupid-kampagnen, der er skabt af Anomaly i London, bliver ledsaget af visdomsord som: ”Stupid is the relentless pursuit of a regret-free life. Only stupid can be truly brilliant.” og “Smart may have the brains. But stupid has the balls”.
Og så følger der oven i købet en film med.