Der er mange trends, der presser kommerciel kommunikation i kaotisk retning. Nye krav fra nye vækstmarkeder. Digitaliseringen og de nye medier. Den teknologiske revolution, vi står midt i.
Og det medfølgende krav til nye former for kunst og kreativitet.
Det er Sir Martin Sorrells opsummering af det pres, reklamebranchen og annoncørerne står over for. Og det nyeste svar er at kaste alle reklame-æggene i Big Data-turbanen. Så får vi effektiv kommunikation, mener mange. Men hvad mener WPP’s globale CEO?
– Der er ingen tvivl om, at reklame drejes i videnskabelig retning, at vi bliver data-drevne. Den gode nyhed er, at det er blevet lettere at definere målgrupperne. At identificere, hvem der lytter til hvilke budskaber – og hvor de gør det. Vi (WPP, red.) har selv investeret i et selskab i Latinamerika med 2.700 software ingeniører, der er digitale helt ind til rygmarven, siger Martin Sorrell til Harvard Business Review.
– Hvis du for 10 år siden havde spået, at jeg ville investere i den slags, ville jeg have sagt, at du skulle have hovedet undersøgt. Men i dag er godt halvdelen af vores forretning baseret på videnskabelig forskning eller faktuel indsigt. Vore konkurrenter hedder ikke længere Omnicon, IPG og Publicis. Det er Nielsen og GfK, for nu at sætte tingene på spidsen.
Og den dårlige nyhed er?
– Den dårligere nyhed er, at de kreative kommer under et voldsomt pres. Men vi klarer udfordringen. Der er altid kunst og ægte kreativitet i den rigtig gode reklame. Vi kommer aldrig til at fjerne intuitionen. Men jeg er da bekymret for, at videnskabeliggørelsen går over gevind. Der er en balance, og den skal vi finde igen, slutter Martin Sorrell.