Den 31. august havde den seneste Disney Pixar-film med Lynet McQueen, ”Biler 3”, premiere, og det skete naturligvis til akkompagnement af de helt store marketing-kanoner.
Efterfølgende, d. 18. september, kunne man i bl.a. de danske reklameblokke på TV se to velkendte figurer: En fra filmverdenen, Lynet McQueen, og en født i reklameverdenen, Duracell-kaninen, give den gas side om side på bedste ”Biler 3”-manér.
Og hvorfor nu det?
Jo, det er seneste eksempel på samarbejdet mellem Duracell og Disney Pixar, og et godt eksempel på global co-branding, hvor to firmaer ”låner” hinandens stærke brands og – forhåbentligt – begge bliver stærkere af det.
Det har før fungeret ganske godt for Duracell og Disney Pixar, da Duracell-batterier på lignede vis har været med til at vække eventyrlige figurer fra blandt andet ”Frost”, ”Star Wars” og de to første ”Biler”-film til live.
Ifølge Niina Alanko, marketing manager for Duracell i Norden og DACH-landene (Tyskland, Østrig og Schweiz), så handler reklamefilmen bl.a. om at vise, hvordan legetøj bare fungerer bedre og længere med den rette strømkilde.
– Hvis du ikke anvender et batteri med tilstrækkelig kraft, der giver dit barns legetøj den bedste ydeevne, gør det familien skuffet. Derfor er vi begejstrede for samarbejdet med Disney, da det sikrer, at børn og barnlige sjæle kan få den magiske oplevelse af, at legetøjet vækkes til live, lyder det fra hende i en pressemeddelelse.
Co-branding fejret
Samarbejdet blev for nylig fejret af Duracell ved en VIP-forpremiere på ”Biler 3”-filmen i Falkoner Biograf på Frederiksberg.
Her blev en række af landets kendte bloggere, heriblandt Cana Buttenschøn og Irina Babenko Olsen, inviteret ind sammen med deres familier for at se den nye Biler-3 film. Og forhåbentligt dele oplevelsen med deres mange følgere efterfølgende.
Peter Frøkjær fra Mandesager.dk – som blogger om teknologi generelt samt high-tech gadgets i særdeleshed – deltog også, og han har fulgt samarbejdet mellem Disney og Duracell tæt. Han mener, at samarbejdet er yderst relevant.
– Når du har med legetøj at gøre, er batterier super vigtige. Batterier skal ikke være noget, du skal bekymre dig om – de skal bare fungere. De er ikke super sexede i sig selv, men de er nødvendige, siger han.
– Den største frygt, man som forælder har, når man køber legetøj til sine børn, er, at der ikke er batterier med i pakken.
– Frygt nummer to er, at de løber hurtigt tør. Og der holder Duracell altid. Og derfor giver samarbejdet med Disney skide god mening, fordi legetøj og batterier er to ting, der er afhængige af hinanden, og som forælder ønsker man selvfølgelig, at begge dele er af høj kvalitet, fortsætter Peter Frøkjær.
Derudover fik publikum også vist den omtalte reklamefilm, hvor Duracell har anvendt dets produktionsselskab Mikros, der har udarbejdet Duracell-kanin animationerne, mens Disney Pixar selv står bag alle animationer relateret til ”Biler 3”.
Faktisk er det Disney Pixars egen Marc Sondheimer, der tidligere på året vandt en Oscar for kortfilmen ”Piper”, som har produceret reklamefilmen, mens Jim Murphy, der står i spidsen for alle animationer i ”Biler”-filmen, har instrueret.
Se med her: