Markedsføringsstrategien bag Quiksilvers Dynamite Surfing-kampagne udløste førstepladsen ved Advertising Effectiveness Award anno 2008.
Og den case som blev præsenteret fik juryen til at konstatere, at det dokumentation for ”det virale gennembrud”.
Afgørelsen faldt i en konkurrence med det største felt nogensinde, og ifølge juryen med det mest tætte opløb.
Strategien er skabt og eksekveret af reklamebureauet Saatchi & Saatchi og medievirksomheden GoViral der, sammen med Quiksilver, kunne modtage de fem stjerner.
Formand H.C. Madsen, administrerende direktør, Danske Spil:
– Sammenhængen mellem brandets nuværende identitet, brandets ønskede identitet, den kreative eksekution og mediestrategi samt den ønskede målgruppe er perfekt.
Andenpladsen gik til ”Señor Laudrups opskrift på succes” skabt af reklamebureauet BBDO og mediabureauet OMD for PepsiCo, OTA Solgryn.
Ordene fra juryen lyder: ”Netop dette celebrity branding case er udført med en sådan elegance og præcision, at det påkalder sig juryens uforbeholdne respekt”
På tredjepladsen kommer reklamebureauet & Co. og mediabureauet PHD Copenhagen med casen Carlsberg Pilsner for Carlsberg Danmark, der ifølge juryen er et studie i, hvad fremragende brand management går ud på.
Ind som nummer fire kom ”Neutral – Allergi-ekspert” af reklamebureauet Kunde & Co. og mediabureauet PHD Copenhagen.
Og sidst men ikke mindst gik den sidste stjerne til ”Høje hoveder – bred effekt” for Cybercity af reklamebureauet Wibroe, Duckert & Partners og mediabureauet OMD.
Hos DRRB, som står bag AEA, er man stolt af kvaliteten og diversiteten i årets konkurrence:
– Juryen har vurderet, at niveauet af de tilmeldte cases var særdeles højt, og det viser, hvor alvorligt branchen tager dokumentationen af egen formåen. At det i år er et case om en viral kampagne, der vinder hovedprisen, fortæller noget om AEAs rummelighed og aktualitet, siger DRRBs direktør Bjørn Karsholt.
Advertising Effectiveness Award afholdes i samarbejde med Dansk Annoncørforening med TV 3 som hovedsponsor. De nominerede cases udgives i bogen Reklamen til Eksamen.