Billetter til showet og et fælles skilt på skærmen før og efter de i alt ni Grand Prix progammer – det er hvad Deloitte & Touche, firstviewbank.com, DSB, TDC plus en femte endnu ikke offentliggjort sponsor helt konkret får for deres sponsorat. Og ifølge direktør Erich Karsholt fra Brands Copenhagen er eksponeringen på tv, det der umiddelbart har allermindst værdi – især fordi der udelukkende er tale om et dansk programsponsorat.

– Der er helt klart fornuft i et Melodi Grand Prix sponsoratet, hvis vi forudsætter, at de har lagt en marketingplan, understreger han. Erich Karsholt er nemlig ikke i tvivl om, at de otte sekunder på skærmen ikke har den store værdi.

– Seerene skal nå at opfange fem logoer på ét skilt – og det er mange budskaber på én gang. Derfor har sponsoratet først for alvor relevans, når virksomhederne kobler det sammen med deres øvrige markedsføringsindsats. Det er jo ikke bare et spørgsmål om at blive eksponeret. Det handler også om målgruppe og de rigtige værdier – altså at det ikke er ligegyldigt, hvem man bliver linket sammen med, forklarer han og mener umiddelbart, at DSB har lettest ved at få noget for pengene.

Men selvom sponsorerne ikke nødvendigvis har konkrete planer for koblingen mellem Grand Prix og øvrig markedsføring, har de en positiv indstilling til den opmærksomhed de får. Og det selvom de lægger noget der ligner et par millioner hver. cnb


Læs mere i Markedsføring nr. 6, der udkommer i morgen, eller her på hjemmesiden fra i morgen tidlig.