I slutningen af april opdaterede Google sin algoritme til fordel for hjemmesider, der er tilpasset mobile enheder.
Et såkaldt ”mobile-geddon” var på alles læber, og frygten for al internettrafik ville bryde sammen for ikke-mobiloptimerede hjemmesider var i værste fald en realitet.
Helt så galt gik det dog ikke, selvom flere undersøgelser sidenhen har vist, at trafikken til mobiloptimerede hjemmesider steg betydeligt mere end de ikke-mobiloptimerede hjemmesider, hvilket har været dyrt for de virksomheder, som undlod at tilpasse deres hjemmesider.
En ny rapport fra Adobe afslører nemlig, at Googles ændring af algoritmen har medført et fald i trafik på 10 pct. for ikke-mobiloptimerede hjemmesider.
Ydermere har annoncørerne betalt en højere pris for sin annoncering, eftersom der er opstået et øget spænd mellem mobile klikrater (mobile click-through rates), som er faldet 9 pct. mens prisen for et mobilklik på annoncer (cost per click) er steget med 16 pct.
Dermed kan det gå hen og blive dyrt for de annoncører, der har “sovet i timen”.
– Lige efter algoritmen blev opdateret, var der ikke de store udsving. Men effekten har i dag sat sine tydelige spor, hvor ikke-mobilvenlige sider har mistet 10 pct. af deres trafik. Det viser, at de virksomheder, der ikke har nået at ændre deres hjemmesider, i stedet har købt mere “paid search” for at indhente tabt trafik. Men det har ikke været tilstrækkeligt for at løse problemet, lyder det fra Jes Schyum, nordisk kommunikationschef for Adobe.
Facebook mere mobil end Google
Rapporten viser desuden, at Facebook har været bedre til at tilpasse sig den mobile udvikling end Google.
Verdens største sociale netværk har ifølge opgørelsen skruet ned for antallet af mobile bannerannoncer. Til gengæld er der flere, der klikker på Facebook-annoncer end tidligere.
– Før i tiden var der flere displayannoncer per side, men det blev halveret samtidig med at Facebook indsatte annoncer direkte i folks news feed, så det blev tilpasset mobil brugeradfærd. Selvom det betød færre annoncer, har det givet en større grad af interaktion, der er vokset med 11 pct. Og når man ser på, hvor mange gange, der klikkes på annoncerne, så er det næsten blevet fordoblet, forklarer Jes Schyum.
Google har derimod oplevet et fald på 3 pct. i interaktioner med forbrugerne (consumer actions). Og i forlængelse heraf fremhæver Jes Schyum, at Facebooks displayannoncer ligeledes opfattes som mere relevante (51 pct.) end Googles banner annoncer med 17 pct., hvoraf hovedparten i øvrigt bliver vist på YouTube.