Aftalen med Aimaq Rapp Stolle gælder Dyrups massemarkedsføring over for både professionelle og gør-det-selv segmentet i hele Europa. De første annoncer i den nye reklamestil er klar til lancering i Danmark og på hovedmarkederne Tyskland, Frankrig, Portugal og Spanien.
Tidligere havde Dyrup en aftale med det lille engelske bureau, First City Advertising. Ifølge Dyrup gruppens marketingdirektør Roeland Meijers, sker bureauskiftet nu, fordi Dyrup gennem de seneste år har gennemgået en kraftig internationalisering og samtidig er gået ind på en række nye markeder. Derfor har Dyrup behov for et reklamebureau, der kan skabe en international platform for markedsføringen af Dyrup, Gori og Bondex på tværs af markeder i hele Europa.
Dyrup har været i kontakt med en række internationale reklamebureauer, men har også talt med en række bureauer både i og uden for Danmark, der er internationale i deres tankegang. Valget faldt til sidst på det Berlin-baserede reklamebureau Aimaq Rapp Stolle, der arbejder for internationale brands som f.eks. Sony Music, Heineken, Asics og Ferrero.
– Et fælles træk ved alle deres løsninger er, at de på en meget stærk og utraditionel måde bygger markedsføringen op om både produkternes funktionelle og følelsesmæssige side. Det er vigtigt for Dyrup, at vores markedsføring rummer begge sider. Det er bestemt ikke hverdagskost i vores traditionelt tænkende branche. Men i den moderne forbrugers univers er maling og træbeskyttelse ikke kun pris, kvalitet, dækkeevne og holdbarhed. Det er også glæde ved farver, indretning, mode og trends, siger Roeland Meijers, der minder om, at markedsføringen skal tale både til hjerne og hjerte.
– Den skal både afspejle, at vi er stærke på maling og træbeskyttelse, at vi har en række spændende produkter og at vi forstår vores kunders overvejelser og behov. Vi skal fange deres opmærksomhed, og vi skal rådgive og inspirere dem om farvevalg og indretning – gerne med et glimt i øjet. Og det gør vi med vores nye reklamer, siger Roeland Meijers.