Dystre spådomme for 2009

I sidste uge spåede GroupM, paraplyen for WPP’s mediabureauer, at den globale media-spending vil falde med 4,4 procent i 2009.
I betragtning af at samme tænketank i december fortalte, at media-spendingen ville falde med 0,2 procent i 2009, er det negative udsyn for bureauerne radikaliseret.
Tallene er naturligvis forskellige for kontinenterne og regionerne. Vesteuropa spås et fald på 6,7 procent, mens Østeuropa, i GroupM terminologi ”emerging Europe”, skal ned med et minus på 15,8.
Ser vi på forskellige lande er der stadig plusser at hente i Brasilien (10,5 pct.), Indien (6 pct.) og Kina (3,2 pct.), mens de store tabere er Rusland (-22,8 pct.), Japan (-10,5 pct.) og Spanien (-13,8 pct.)
I Danmark spår GroupM følgende for 2009: Totalt set et minus i media-spendingen i størrelsen 15 procent.
Til gengæld er der lyspunkter på udvalgte dele af det digitale område:

Logikken er enkel
− Logikken er enkel, siger GroupMs nordiske digitale manager Henrik Abraham. ”De segmenterede klik-køb vinder frem i et år, hvor ROI er i fokus. Jeg tænker især på Google Adsense, OAX, facebook og den slags platforme.”
− Vi vil nok ikke se lige så store og forkromede branding kampagner online i 2009, selv om jeg håber, min spådom gøres til skamme. Men man skal naturligvis ikke skære alle virksomheder og digitale platforme over én kam. Nogle sites vil vinde markedsandele, mens andre taber, så der er stadig store individuelle muligheder, siger Henrik Abraham.
Han fortsætter:
− Jeg tror generelt, at prisniveauet vil falde på online med omkring 10 procent i 2009 på for eksempel display annonceringen. Til gengæld vil affiliate/ performance delen næppe blive berørt i samme grad. Der vil jo stadig være behov for den segmenterede markedsføring, og det kommer de sites til gode, der er i stand til at dokumentere deres værdi for kunderne.
Samlet for 2009 forventer GroupM − i lighed med DRRB − at:

Den sidste forudsigelse er allerede overvejet i Berlingske Media, hvor koncernchefen Lisbeth Knudsen allerede i går varslede 55 fyringer og en samlet besparelse på 60 millioner kroner i Midtjyske Medier.