Mange brands har – ikke mindst i år – for alvor fået øjnene op for YouTube som et interessant og effektivt led i markedsføringen, og nu vil en af de rigtig store spillere på e-handelsfronten også være med.

Det drejer sig om Ellos, Nordens største stormagasin på nettet, der som et led i en ny, overordnet ekspansions- og kommunikationsstrategi, har valgt at inkludere YouTube som en væsentlig kommunikationsplatform i det kommende år.

De første spor af den nye strategi bliver synlige i starten af 2017, og som partner på projektet har Ellos valgt det danske digitale bureau Gonzo Media.

Bureauet er ikke mere end halvandet år gammelt, men har for længst markeret sig som specialister i at begå sig i krydsfeltet mellem influencer marketing og digital markedsføring: Ikke mindst i form af kampagner på sociale medier – med udgangspunkt i YouTube.

At det virker, vil de formentlig gerne skrive under på hos legetøjs-brandet Hasbro, der sidste år fik overvældende resultateter ud af at ”lege” med Gonzo Media.

Det bedste af to verdener

Ellos har de seneste år gjort sig bemærket på den nationale såvel som den internationale lifestyle- og modescene og har haft fremgang, hvad angår både image og salg, på det nordiske marked.

Og som Ellos’ landechef Trine Rønsbøl siger, så er det nødvendigt altid at være opdateret med de mest effektive og eftertragtede kommunikationskanaler – og at alle tiltag støtter op om brandstrategien:

– YouTube er stadig et nyt medie for os, men det er en kerneværdi for Ellos, at vi aldrig hviler på laurbærrene og altid udfordrer os selv og markedet i stedet for at vente på, at markedet tilpasser sig os. Med den kommende kampagne har vi ”opfundet” vores helt egen måde at arbejde med mediet og influencers på. Vi kalder det: ”YouTube the Ellos Way”, og vi glæder os til at kunne afsløre en anderledes kampagne, som kombinerer det bedste fra den traditionelle medieverden med det bedste fra nutidens influencer marketing, siger Trine Rønsbøl.

Taler til flere målgrupper

Og nej – YouTube taler ikke kun til ”de unge”, lyder det fra Gonzo Medias strategiske direktør Sara Rosa Oppermann.

– Millennials har for længst helliget sig mediet og bruger det som den ubestridte foretrukne underholdningsplatform. Men hvad mange brands ikke er bevidste om er, at mediet i lige stor grad anvendes af målgruppen +25, både mænd og kvinder – forskellen ligger blot i adfærden og i, hvordan mediet anvendes.

Sara Rosa Oppermann og kollega Mads Vangaard, som begge har rødder i PR/Reklame og ikke mindst modebranchen, udgør teamet på Ellos, og hos de to hersker der ingen tvivl om, at YouTube giver rigtig god mening for virksomheden:

– Mere end 60 procent af den yngre målgruppe har installeret ad-blockers og er således vanskelige at ramme via traditionel markedsføring. Derfor er det ofte enormt effektivt at samarbejde med influencers på YouTube når der skal kommunikeres til netop disse målgrupper, siger Sara Rosa Oppermann og fortsætter:

– Og selvom ”den nye” YouTube-generation (+25) langsomt bliver aktive brugere, har de samtidig et meget loyalt forbrugs- og medie-mønster, som skal tænkes aktivt ind i kampagner, når der skal rammes bredt. Derfor har vi udarbejdet en kampagne, som introducerer Ellos-kunden for YouTube i ”trygge” rammer, samtidig med, at vi også kommunikerer til de yngre potentielt nye Ellos-kunder via kanalen.

Ellos og Gonzo Media går i luften med første kampagne primo 2017.