De vidste godt hos e-Types, at deres lancerings-kampagne for teatret Kaleidoskop sad lige i skabet. Og hvis de skulle havde været i tvivl, modtog de beviset i form af Creative Circles guldpris for kommunikationen.
Netop nu har e-Types så fået bekræftet, at de som eneste danske designbureau er optaget i D&AD Awards årbog 2009 ”In Book”, der samler en brøkdel af de 20.000 indsendte bidrag fra hele verden.
− Vi er meget, meget taknemmelige over, at D&AD-juryen har givet os det kvalitets-stempel. Vi retter ryggen, kan du sige. Det er sjældent, danske designbureauer inviteres gennem det nåleøje, og sjovt nok var vi også med i 2003, da vi sendte designet for dagbladet Dagen ind til bedømmelse, siger Michael Thouber, senior brand strategist hos e-Types.
Kampagnen for Kaleidoskop var bygget op over de klassiske teater-masker, der fangede teatrets identitet som både kulturinstitution og undergrundsteater. Den store udfordring var for e-Types var at skabe identitet og udtryk i en sæson, der ikke just var båret af de store, kendte skuespillernavne.
− Normalt vil man som bureau skabe kommunikationen omkring de store teaterprofiler, men ved indgangen til sæsonen så det ikke ud til, at Kaleidoskop ville få de store navne med. Derfor brugte vi det kneb med teatermaskerne, og vi var så heldige, at vi undgå det slidte ”glad-sur” udtryk, der er brugt til hudløshed, siger Michael Thouber.