Bestseller-brandet Jack & Jones, der for nogle år siden gjorde sig stærkt bemærket gennem Christopher Walken kampagnen, har været igennem en omfattende make-over, hvor man på basis af en ny strategisk retning har skabti en ny visuel identitet og herunder også et nyt logo.

– Vores kerne forretning har altid været og vil altid være jeans. Vi ønskede at komme tilbage til, hvad vi gør bedst. I kølvandet på vores strategiske proces har vi kigget på brandet udefra og erkendt, at vi behøvede at gentænke vores visuelle fremtræden, siger brand director, Anders Gam.

Bag den nye identitet står en intern projektgruppe med hjælp fra e-Types, og udgangspunktet var brand- og forbruger-research.

– Den nye visuelle identitet bringer styrke og enkelhed til brandets fremtoning og skaber et sammenhængende udtryk samt tone-of-voice. Dette er det næste skridt for os. Vi ønsker at komme tilbage til vores denim rødder og ved at forstærke vores kultur, vores brand-værdier og vores kerneforretning gennem den visuelle identitet, er det lige det, vi gør, siger Peter Kristiansen, der ligeledes er brand director.

Nyt logo:

Foreløbig er planen at bringe den nye identitet ud i organisationen og de 1000+ butikker i Europa. Det begynder her i efteråret. Hertil kommer et par tusind butikker i Kina. 

På nuværende tidspunkt er der ikke planlagt nye større reklamekampagner, og det er således heller ikke besluttet, hvem man vil samarbejde med i det øjeblik, man skulle ønske at sætte gang i et sådant projekt. Christopher Walken blev skabt af &Co.

Jack & Jones blev grundlagt som jeans-brand i 1990. Folkene bag ser broderskab som en grundlæggende del af identiteten, og den nye tone-of-voice er bygget op omkring de fire brand-værdier (de er formuleret på engelsk): Masculine, Social, Refresh, Craftsmen.

Gammelt logo:

Den nye visuelle identitet er desuden en del af en langsigtet vækstplan.

– Vi vil optimere vores retail-koncept og fokusere på bruger-oplevelsen. Kort sagt, vi ønsker at mænd føler sig godt tilpas, når de går ind i en Jack &n Jones butik og oplever det som et sted de gerne vil hænge ud. Det skal være shopping, der er gjort let, og det samme gælder jackjones.com og vores social media platforme, siger Peter Kristiansen.

Se en video om det omfattende projekt her: