De seneste måneder har Ecco inviteret forældre fra Danmark og resten af Europa til at uploade billeder af familiens yngste på eventyr – med eller uden Ecco-sko på fødderne.
Det er sket som led i, ikke overraskende, en promoveringen af firmaets børnesko.
På
kampagnehjemmesiden, som det danske online-bureau Plant står bag, kan besøgende løbende stemme på deres favorit og være med til at kåre ”Ecco Kid of the Month”, og det er et tilbud, som flere end blot den nærmeste familie har benyttet sig af.
Trods en begrænset medieindrykning er der de første tre måneder afgivet knap 15.000 stemmer på 1.400 billeder. I alt har hjemmesiden haft 45.000 unikke besøgende og der er blevet vist mere end 840.000 billeder.
Hjemmesiden er foreløbigt versioneret til 14 sprog.
– Casen understreger, hvordan man kan aktivere og engagere forbrugeren, så længe man tager udgangspunkt i den rigtige indsigt og målgruppens virkelighed, siger direktør og partner Martin Schultz fra Plant, og fortsætter:
– Samtidig er det værd at bemærke, at kampagnen ikke blot har skabt involvering omkring brandet, men også genereret tusindvis af leads, som Ecco kan udnytte til at skabe dialog fremover. På den måde er børnene blevet en indgang til resten af familien.
Det er i øvrigt ikke første gang, Plant beviser, at bureauet kan ramme en ung målgruppe.
Ved DIA09 landede Plant, sammen IUM Interactive, Effektpris–medievalg for kampagnen Dåsemission rettet mod 2.-5. klasses elever for Dansk Retursystem.