I Skandinavien har Ecco sko et meget fodformet image, som stammer tilbage fra 70’erne, hvor stort set enhver ung er blevet presset ned i et par af slagsen. I resten af verden har Ecco et image som et skomærke, der står for kvalitet.
For at ændre det støvede image har Ecco i samarbejde med deres reklamebureau Black Pencil lavet en omfattende kampagne med sitet eccosub.com som omdrejningspunkt. Sitet er skabt 100 procent på mediets præmisser og ligger langt fra hvad Ecco tidligere har brugt nettet til, men også langt fra den opfattelse som de unge har af Ecco.
Sitet er et univers hvor de to gennemgående karakterer i kampagnen, Bee og Bob lever. Lanceringen i marts blev fulgt op af biografreklame, og senere følger butiks-promotions. I samarbejde med SOL/Netstationen har man integreret fire chatrum på eccosub.com. Som “chatter“ i de fire Eccosub-rum kan man, via en fiktiv tegneseriefigur, definere sin personlighed samt udseende. Således er man spiller i et interaktivt univers.
– Sitet er tænkt som loyalitetskabende. Brugerne skal komme igen og igen og efterhånden begynder de at tænke, at brand og website er det samme. Det er en alternativ måde at få de unge i tale, men vi tror, at det er måden vi kan få dem til at sympatisere med mærket Ecco. Hvis de synes, at chatten er “fed“ vil de også synes at dem som står bag er fede, siger Klaus Nissen, projektleder hos Ecco.

INTERNATIONAL KAMPAGNE
Eccosub-sitet er en del af en langsigtet strategi, som handler om at få de unge i tale.
– Vi havde prøvet mange forskellige tiltag, men i takt med udviklingen forekom nettet som den optimale løsning, da nettet og specielt chat er godt til netop er at være loyalitetskabende. I stedet for at “gå på jagt efter brugerne“ har vi lavet et joint venture med Netstationen, i henhold til strategien om at være hvor brugerne er, siger han.
Meningen er også at de fire chatrum, i takt med internationaliseringen af kampagnen, skal være engelsksprogede, og det er netop en af Netstationens bevæggrunde for samarbejdet, da de således kunne de få en international profil på deres chat.
Ecco har netop påbegyndt den internationale del af kampagnen, og venter sig meget af dette, da besøgstallet i marts måned, hvor kampagnen udelukkende kørte i Danmark, nåede hele 112.000. Måneden efter var tallet steget til 150.000.
Klaus Nissen mener dog stadig det er for tidligt at sige noget om i hvor høj grad at kampagnen er lykkedes.
– Vores ide er at ændre vores image, men sådan noget tager lang tid. Jeg er dog overbevidst om, at eccosub er et skridt i den rigtige retning, siger han.