I et meget konkurrencepræget marked er Danish Digital Awards (DDA) sluppet fint ind i år to. 250 indsendelser ligger og venter på bedømmelsen, og samtidig er DDA udpeget som repræsentant for ECHO Awards i Danmark.
Vi tager nyhederne én ad gangen. Hvad siger juryformanden til de 250 indsendelser, et fald på 10 pct. i forhold til debutåret?
– Vi har jo reduceret antallet af kategorier, så relativt holder vi niveauet, siger Kim Jong Andersen, juryformand og til daglig kreativ direktør hos McCann Copenhagen.
– Mit mål som juryformand er i øvrigt ikke at skulle være det show med de fleste indsendelser, men det show med de bedste og mest retvisende vindere i forhold til, hvilke digitale cases, der bidrager til at skabe værdi for virksomhederne.
– Desuden skal vi være det show, der viser vejen for de øvrige i forhold til at pege på, hvilke virksomheder, der mest af alle tegner det digitale landskab i disse år. Og derfor er det også ekstra glædeligt, at annoncørerne er bedre repræsenteret i år, både i juryen og som afsendere for arbejderne.
Award-konkurrencen er også voldsom i disse måneder?
– Ja, det må man sige. Indsendelserne til DDA kolliderer med indsendelserne til de internationale Webby Awards, the One Show og på dansk grund til Creative Circle, så der er gang i produktionen af case-videoer lige nu.
– Endelig har vi rykket DDA en måned frem i kalenderen for at være en del af GroupM’s NEXT konference, hvor fremtiden igen i år præsenteres på dansk grund. Det er vi glade for og stolte af at være en del af, men også det har presset indsendelserne.
Danske DDA vindere får særstatus
Danish Digital Awards bliver frem over den danske repræsentant for ECHO Awards, der er en af verdens førende DM-priser. I Danmark hed hæderen tidligere Postens DM-pris.
At være ECHO-repræsentant betyder bl.a., at DDA får en betydelig international profil, da vinderne herfra går direkte i semifinalerunderne.
Hvad betyder det mere præcist?
– Danske vindere ved DDA får en særstatus i lighed med kampagner, der tidligere har vundet DM priser i Danmark. De går uden om de indledende dommerunder hos ECHO, siger Finn Overgaard, den europæiske dommerformand ved ECHO Awards.
– Danske brands og bureauer vil derved få bedre mulighed for skinne igennem på den digitale scene, internationalt.
Og set med din ECHO-kasket på?
– I ECHO Awards glæder vi os til samarbejdet med DDA. Fællesnævneren for ECHO og DDA er et stærk fokus på forretningsresultater, fortsætter Finn Overgaard.
– Danske bureauer og virksomheder har stolte danske traditioner i ECHO regi. Vi er kendt for: Godt håndværk, at sætte nye standarder og at tage godt for os, når der uddeles ECHO Awards i USA, slutter ECHOs europæiske dommerformand.
Naturlige partnere
Det er da en fin fjer i hatten til DDA-initiativet?
– Afgjort. Jeg er særdeles glad for, at DDA nu får en ekstra dimension gennem samarbejdet med ECHO Awards, som mange danske marketingansvarlige jo har deltaget i gennem årene.
– Digital og Direct er nært beslægtede, og kigger vi på sidste års store DDA-vindere, var de i høj grad præget af Direct-disciplinen. Jeg tænker på Volvo XC90-lanceringen og Bestsellers Wholesale app.
– Begge awards fokuserer på at præmiere de digitale løsninger, der har en mærkbar effekt på forretningen og som er skabt med brugeren i centrum igennem sublimt, kreativt håndværk. Derfor er vi også helt naturlige samarbejdspartnere, slutter Kim Jong Andersen.