Den samlede detailomsætning er vokset med 2 % i løbende priser fra 2006 til 2010. Regnes der i faste priser, er der tale om er reelt fald på ca. 9 % i detailhandelsomsætningen. I samme periode er det samlede privatforbrug vokset med 8 % (løbende priser), så her er der tale om en nedgang på ca. 3 %. Danmarks Bruttonationalprodukt (BNP) er steget med 7 % i løbende priser, hvilket betyder, at BNP målt i faste priser har haft en negativ vækst på et par procent – eller sagt på en anden måde, vores BNP for 2010 er stort set på niveau med BNP i 2005. Der findes mange forklaringer og fortolkninger at dette. Det ligger uden for denne analyse at forholde sig til disse. Ser vi på vores udvalgte kæder1, så er omsætningen i faste priser øget med 10 % i perioden 2006-2010. Altså en flot performance i forhold til den samlede detailhandel, og i forhold den samlede daglig-varehandel, hvor væksten var på 9 % i løbende priser, altså en negativ vækst på 2 %. Når vi ser nærmere på vores udvalgte kæder bliver det hurtigt klart, at væksten fordeler sig noget ujævnt. Discountkæderne står, måske ikke overraskende, for den største vækst på 17 %, målt i faste priser, mens supermarkederne har haft en reel vækst på 4 %. Dette skal ses i forhold til, at der i samme periode er sket en øgning af marketingindsatsen til mere end det dobbelte, og antallet af tilbudsavissider er øget med 23 %. Oplaget er faldet fra 3 milliarder stk. til 2.8 milliarder i 2010, og samtidig er antallet af husstande der modtager reklamer faldet til 2.095.561 enheder. Antallet af ”Nej Tak” er steget fra 12,7 % til 20,9 % i 2010.2 Af de husstande der modtog reklamer i 2010, blev der i gennemsnit lagt 1419 tryksager i postkassen, eller i gns. 27 tryksager pr. uge i 2010. I 2006 var det ”kun” 1288 tryksager, eller i gns. 25 tryksager pr. uge, der kom i postkassen. Det er en stigning på 10 %. Antallet af butikker, for de udvalgte kæder, er steget fra 2.642 butikker i 2006 til 2.874 butikker i 2010, svarende til en vækst på 9 %. I samme periode er det samlede salgsareal øget fra 1.889.206 m2, til 2.210.990 m2, en stigning på 18 %. Omsætningen pr. m2 er således faldet med 8 % i forhold til 2006.