Af en reklamemand at være er Larry Kimmel en spøjs fætter. Når man er tidligere Grey/G2 topchef og hævder, at ”vi er ikke længere i reklamebranchen, men i uddannelses- og underholdnings-
branchen” får man i det mindste provokeret nogen.
Men når Kimmel siger det, er præmissen: Accountability.
Vi skal måle og veje alle de værktøjer og strategier, vi bringer i spil, og det gælder ikke mindst i disse krisetider.
Det gælder i øvrigt også i alle andre tider, for det er indlysende, at vi i gode tider polstrer os til stagnation eller endnu værre scenarier.
Larry Kimmel er direct ekspert, og da han kæmpede for at positionere G2 Direct & Digital, udnævnte Advertising Age bureauet til det hurtigst voksende direct bureau i verden.
Det kommer derfor ikke som en overraskelse, at han vil tage fat i den nyeste viden på området, når han er hovedtaleren på onsdag den 11. marts her i huset under overskriften:
How to succeed in turbulent times

  • Talepunkterne omfatter elementer som
  • innovativ kommunikation,
  • teknikker til at grave ny viden frem om kunderne, og i øvrigt forslag til,
  • hvordan virksomhederne får mere ud af marketing-kronerne.

Når kolleger driller Lawrence M. Kimmel, som han rettelig hedder, siger de ofte: I en tid, hvor alle mediekanaler taber effekt, og hvor de kritiske kunder siger nej tak til enhver form for push-kommunikation, må det også gælde direct marketing.
Kimmel kan ikke fordrage den slags kommentarer:
− Direct mail vil hverken stagnere eller dø. Hvis vi er seriøse, påfører vi nemlig aldrig kunden udgifter, der ikke betaler sig (accountability). I dag findes teknikker, så vi kan besvare spørgsmål som: Hvis du gør A over for dette segment, kan jeg fortælle dig, om din respons er 60, 70, 80 eller 99 pct. Heri ligger værdien af direct marketing.
Larry Kimmels
executive briefing løber af stabelen på onsdag fra 08.30-12.00 her i Huset Markedsføring, hvor han, inviteret af Direct Marketing Klubben, vil præsentere cases, der demonstrerer værdien af nogle af de nyeste teknikker han anbefaler.