I starten troede mange vistnok, det var en joke. Som i en slags aprilsnar.
Men det var det ikke: Dr. Oetker’s PizzaBurger var den skinbarlige virkelighed, og inden nogen kunne nå at sige ”haps”, var fænomenet blevet et hit på nettet – og i butikkerne. Som planlagt især blandt unge mænd: den primære målgruppe.
PizzaBurgeren, der som navnet mere end antyder, er kombinationen af de to fastfood-klassikere pizza og burger, blev i Danmark lanceret med udgangspunkt i en TV-reklame, der med et glimt i øjet var udviklet til det internationale marked.
Og eftersom en PizzaBurger jo naturligvis skal spises med fingrene, blev det danske lanceringsunivers desuden bygget op omkring Facebook-siden ”Fingermad for mænd”, hvor man udover at hylde det specielle produkt også finder betydelige mængder af ”mandehumor”.
Når man fx ikke bruger bestikket til at spise med – og det gør man ikke, når man indtager PizzaBurgere – er der jo en vis logik i at bruge det til noget andet. Som fx gaffel-dart. En slags dart, hvor skiven er udført i flamingo, og pilene erstattet med gafler.
Lige i øjet
Strategisk planner Jacob Scriver fra social marketing-bureauet Patchwork, der står bag PizzaBurgers social marketing-aktiviteter, fortæller:
– Vi producerede en lille video, hvor vi introducerede gaffel-dart som disciplin, og filmen blev lynhurtigt en stor succes. Den sad lige i øjet for målgruppen så at sige…
Siden fulgte Patchwork op med at introducere en live-udgave af gaffel-dart i forbindelse med Zulu Awards, hvor PizzaBurger var sponsor.
– Også der var gaffel-dart virkelig en succes. Mange var overraskede over, at det faktisk kunne lade sig gøre i virkeligheden. Næste mål må være at få gaffel-dart anerkendt som olympisk disciplin, lyder det med et smil fra Jacob Scriver.
Bedste lancering nogensinde
Hos Dr. Oetker kan man se tilbage på en ekstremt succesfuld lancering af det nye produkt.
73 procent af målgruppen blev nået, og selv om man ikke oplyser konkrete salgstal, er adm. direktør Georg Parsbo, ikke i tvivl:
– PizzaBurgeren kan skille vandene, men det har været vores mest succesfulde produktlancering nogensinde. Faktisk har vi i flere tilfælde kunnet se tomme frysere rundt omkring i butikkerne. Det er selvfølgelig ikke et syn, man har lyst til at se, men det er i hvert fald et godt udtryk for produktets popularitet, siger han.
Du kan besøge Fingermad For Mænd på Facebook her.
Og se case-filmen her.