Fernet-Brancas ikoniske kommunikationsplatform ’Life is bitter’ har fået et twist, og målet er vækst: Nærmere bestemt nye anvendelsesmuligheder for nye og yngre målgrupper.
Det skriver det kreative bureau Pong, der står bag udviklingen af en ny kommunikation for Fernet-Branca, hvor den 180 år gamle, italienske bitter tager sig en kærlig svingom med cola, is og citron.
For nok kender danskerne Fernet-Branca som bitter-shots, men i andre markeder, bruges Fernet-Branca på helt andre måder – blandt andet i komplekse cocktails på high-end barer og som mixer i long drinks.
Og ifølge Iben Diamant, der er senior brand manager for Conaxess Trade, marketing-, salgs- og distributionsvirksomheden, der står bag Fernet-Branca i Danmark, har man testet de danske smagspræferencer og oplevet en tydelig begejstring for kombinationen af Fernet-Branca og cola.
“Det er måske overraskende, men danskerne deler smagsløg med argentinerne, hvor netop ’Fernandito’ – kombinationen af Fernet-Branca og cola – er nationaldrik,” udtaler hun i mailen og tilføjer:
”Vi ser derfor et stort vækstpotentiale i at udvide brugen af Fernet-Branca herhjemme fra shots til også at omfatte long drinks. Allerede nu er flere førende barer i Danmark begyndt at servere ’Fernandito’.”
”En vis portion ærefrygt”
Som ung tekstforfatter på det nu hedengangne bureau Leo Burnett var det Pong-stifter, Mikkel Elung, der i sin tid opfandt den efterhånden nærmest legendariske tagline ’Life is bitter’ til Fernet-Branca.
Efter Leo Burnett fulgtes Fernet-Branca og Mikkel Elung ad først hos Ogilvy fra 2004 til 2011, derefter hos Brandhouse frem til maj 2018 – og siden 2019 hos Pong, som han stiftede det år.
Gennem årene er det blevet til stribevis af priser til de mange kreative eksekveringer under kommunikationsplatformen, men denne gang var det en noget anderledes opgave, der landede på bureauets bord: At sælge Fernet-Branca som en ’Fernandito’ – altså mikset med cola.
Om arbejdet skriver Louis Pilmark, der er kreativ direktør på Pong, i mailen.
”Da vi ikke kunne kommunikere lige så meget “bitter”, som vi plejer, måtte vi gentænke det over 20 år gamle koncept ’Life is bitter’. Det blev til en videreudvikling af konceptet, som fik et sødt twist og nu hedder ’Life is bittersweet’.”
Louis Pilmark erkender dog, at det ikke var uden sommerfugle i maven, at han og Christian Skjøtt, der er senior art director på Pong, gik til opgaven.
“Det var selvfølgelig med en vis portion ærefrygt at skulle ind og pille ved et så gammelt og veletableret koncept – men det føltes mindre farligt, når løsningen faktisk endte med at blive mere en tilføjelse. Vi har jo egentlig bare tilføjet en linje mere og fem ekstra bogstaver til afmeldingen”.
“Føles velkendt og samtidig nyt“
Det klassiske ’Life is bitter’-konceptet fortsætter ufortrødent, og planen er, at de to koncepter kan køre sideløbende.
Og ifølge Christian Skjøtt passer de sammen i både tone og stil.
“Jeg synes, vi er lykkedes med at skabe et koncept, der både føles velkendt og samtidig nyt. Det gælder både i forhold til teksterne, som konceptet i høj grad er båret af, og i forhold til art direction,” skriver han i mailen og uddyber:
”Vi har forsøgt at holde det så tæt på det oprindelige ’Life is bitter’ som muligt. For eksempel har vi animeret en stor del af kampagneelementerne, så de starter som et klassisk Fernet-post, men senere afslører det ekstra twist, vi har tilføjet”.
Og hos Conaxess Trade er Iben Diamant spændt på at se, hvordan kampagnen ’Life is bittersweet’ bliver modtaget.
”Universet’ Life is bitter’ har været ikonisk og elsket i mere end 22 år, så det bliver interessant at se, hvordan det søde twist bliver taget imod af de danske forbrugere,” skriver hun i mailen og tilføjer:
”Noget af det vigtigste i udviklingen af ’Life is bittersweet har været, at vi ikke startede forfra. Men at vi byggede videre på et stærkt og genkendeligt brand-DNA, der samtidig giver os mulighed for at udvide endnu mere, hvis Bittersweet-universet for alvor resonerer med danske Fernet-fans.”
Se tre af filmene fra kampagnen herunder.
