Tobaksgiganten Philip Morris, der står bag velkendte brands som Marlboro, Chesterfield og Skjold, har lanceret en ny kampagne med budskabet ”brændt er aldrig godt”.
Målet er at oplyse om faren ved at ryge cigaretter og samtidig skabe debat om – og oplyse om – mindre skadelige alternativer til cigaretter og anden røgtobak.
Det fortæller Christopher Arzrouni, kommunikationschef hos Philip Morris ApS, til Markedsføring.
– Da myndighederne ikke løfter opgaven, så bliver vi selv nødt til at levere nuancerne gennem en kampagne, siger han.
Christopher Arzrouni uddyber:
– Der er tale om en oplysningskampagne, som skal informere danskerne om, hvorfor cigaretter og andre former for røgtobak er ekstremt skadelige for helbredet. Derfor er formålet med den nye kampagne at gå dybere ned i problemet.
På et af kampagnens bannere – der blandt andet kører på tv2.dk og andre mediesites – vises en brændt pølse sammen med ordene ”Brændt er aldrig godt”.
Herefter følger ordene: ”Mindre pølsesnak, mere fakta om alternativer”.
Klikker man på banneret føres man ind på et kampagnesite, hvor man blandt andet præsenteres for røgfri alternativer til cigaretter – såsom E-cigaretter og tyggetobak.
Frustration over manglede diskussion
Philip Morris-kampagnen, som Bates har været bureau-partner på, tager ifølge Christopher Arzrouni afsæt ”i en frustration over, at der stort set ingen diskussion er af alternative – og mindre skadelige – tobaksprodukter end cigaretter i offentligheden”.
Blandt andre Sundhedsstyrelsen og Kræftens Bekæmpelse har kørt store antiryge- og rygestop-kampagner i årevis.
Hvorfor skal I så også køre en oplysningskampagne?
– Vi er jo fuldstændig enige med eksempelvis Sundhedsstyrelsen i, at cigaretter og andre former for røgtobak er ekstremt farlige, men der gøres meget lidt i myndighedernes kampagner for at ”nudge” storrygerne til at prøve et mindre skadeligt tobaks- eller nikotin-alternativ, siger Christopher Arzrouni.
Han fortsætter:
– Og dermed sker der meget lidt. Vi må jo ikke reklamere for tobaksalternativerne. Det kan ende i et sundhedspolitisk selvmål, fordi rigtig mange danskere ganske enkelt ikke er klar over, at selvom alle tobaksprodukterne er skadelige, så findes der rent faktisk alternativer, der er langt mindre belastende for kroppen end cigaretter.
Så det er en reklame for jeres alternative tobaksprodukter?
– Nej, der er som sagt tale om en oplysningskampagne. Flere af de alternativer til cigaretter, vi henviser til på kampagnesitet, har vi ikke i vores sortiment, siger Christopher Arzrouni, der også fastslår, at Philip Morris siden 2016 har haft som vision “at skabe en røgfri fremtid i Danmark”.
“Myndigheder løfter ikke opgaven“
Han henviser også til, at i lande som Storbritannien og USA er såvel myndigheder som forskere og NGO’er mindre berøringsangste i forhold til at oplyse befolkningerne om alternativer til cigaretter, end det er tilfældet i Danmark.
– Og det er på tide at give den danske befolkning den samme information. Da myndighederne ikke løfter opgaven, så bliver vi selv nødt til at levere nuancerne gennem en kampagne, siger Christopher Arzrouni.
Den nye Philip Morris-kampagne er planlagt til at køre i ”i nogle måneder”, og når kampagneperioden er overstået, skal tobaksgiganten gerne kunne måle, at en større andel af den danske befolkning er blevet bevidste om farerne ved røgtobak og de mindre belastende alternativer.
– Der er ingen salgs-KPI’er eller andet. Foruden ønsket om at oplyse, kan kampagnen forhåbentligt også sætte skub i en – gerne nuanceret – debat om emnet, da den fuldstændig mangler i øjeblikket herhjemme, siger Christopher Arzouni.