I weekenden kom Matas til at fejlmærke varer i sin netbutik, således at alt – selv dyre parfumer – kostede 20 kroner.
Siden annullerede kæden de indgåede ordrer – nu har en lille konkurrent, netbutikken Nicehair, grebet begivenheden i luften og skabt sin egen happening.
Nicehair kører således torsdag aften en times udsalg på webshoppen, hvor alle varer i timen mellem klokken 21 og 22 koster – ja, naturligvis 20 kroner.
– Og denne gang annulleres ordrerne ikke, forsikrer Nicehair-direktør Hans Tosti, som her fortæller, hvordan idéen blev født
– Faktisk startede det hele med, at vi for kort tid siden fik et nyt server setup, hvor vi gik fra en lokal hosting-løsning til en sky-løsning.
– Vi talte om, hvordan vi kunne stress-teste de nye servere op mod Black Friday den 23. november, og da vi så historien om Matas i weekenden, opstod ideen om at lave en event, hvor vi også satte vores varer ned til 20 kroner. I dette tilfælde dog helt bevidst.
– På den måde kunne vi dels stressteste vores servere – og samtidig skabe en lidt sjov fortælling. Vi er jo en lille udfordrer i markedet, hvor netop Matas er en af de helt store spillere, siger Hans Tosti.
Kan betale sig
Eventen har fået navnet Grey Thursday, og den har allerede skabt betydelig opmærksomhed, fortæller Hans Tosti.
– Vi kan se på vores system, at det er den side på Nicehair, der besøges klart mest i øjeblikket.
Og hvad er målet?
– At nå 2.800 ordrer i løbet af den time, eventen kører.
Regner I med at tjene på det?
– Nej, ikke på den korte bane. Der kommer vi til at sætte til på det. Men dels sikrer det os den stresstest, vi ellers skulle have været ud at betale for, og dels forventer vi at få en hel del igen på Black Friday, så vi tror på, det kan betale sig, siger Hans Tosti, der tiltrådte stillingen som direktør hos Nicehair i september i år.
Du kan besøge kampagnesitet her.