Når det gælder vand på flaske, så er Egekilde – hvad enten det gælder varianten med eller uden brus – et af de førende mærker på det danske marked.

I marketingkredse er lanceringen af Egekilde tilbage i 2006 blevet lidt af et skoleeksempel, da vand-brandet gik fra nul til en særdeles solid markedsandel på meget kort tid.

Det arbejde stod bureauet BBDO bag, og efter nogle år, hvor Egekilde-budgettet har ligget hos Hjaltelin Stahl & Co, har BBDO overtaget budgettet igen.

– Vandmarkedet befinder sig i en udfordrende tid, hvor forbrugerne vender hver en krone og kigger kritisk på alle indkøb, uanset om de er i supermarkedet eller på farten. Det kræver, at Egekilde konstant udvikler sig og skaber værdi for forbrugerne og det har BBDO med deres oplæg vist en klar retning for. Og så har de også tidligere bevist, at de kan dét med mærkevarevand, siger Rolf Kube, Marketing Manager, Soft Drinks hos Royal Unibrew.

“Fortabt søn vender hjem”

Det var som nævnt BBDO, der i sin tid stod for tilblivelsen og introduktionen af Egekilde, og ifølge Pernille Wendel Mehl, CEO hos BBDO, så kan man godt sige, at Egekilde-brandet blev født på BBDO.

– Vi samarbejdede således i sin tid med Royal Unibrew om navn, packaging, position og introduktionen på det danske marked. Derfor har vi selvfølgelig et meget blødt punkt for Egekilde og er stolte over, at vi nu igen skal stå for udviklingen af Egekilde-brandet på tværs af alle platforme, siger hun og fortsætter: ”Det er lidt som en fortabt søn, der er vendt hjem, og hvor vi skal tilbage til det oprindelige brand DNA med “kilden i skoven”.

BBDO vandt budgettet i en bureaukonkurrence mod det hidtidige bureau Hjaltelin Stahl & Co.

– Det er den samme “gamle” historie. Hjaltelin og Stahl har gjort et rigtig fint stykke arbejde, men vi følte, at det var tid til at nye øjne så på Egekildes kommunikation. Deraf konkurrencen. Vi fik præsenteret nogle rigtig gode oplæg, men BBDO’s oplæg rummede en stærk strategisk retning og en kreativ eksekvering, som klart indfangede mærkets DNA – så da røgen havde lagt sig, var der ingen tvivl om at det skulle være BBDO, siger Rolf Kube.

BBDO’s kreative hold bag den nye Egekilde-kommunikation er Mika Brøndal, Torsten Engsig og Carsten Schiott.