– Vi er interesserede i deres kendskab til internet – et kendskab som vi savner hos Egmont, siger Reinhold Lennebo, direktør i Egmont Sverige om Egmont’s nyeste svenske investering.
Sælgeren Spray Network satte i juni både Darling og Spraydio til salg. Darling har ikke været lønsom i lang tid, så Egmont’s pris formodes at være symbolsk. Darling opgiver selv et oplag på 20.000 per nummer og tæt ved 60.000 læsere. Bladet udkommer otte gange omåret og netavisen, der også er med i købet, ti gange.
– Lønsomheden er vigtig, men det er også vigtigt at have produkter, der er på forkant. Det tager nok noget tid at blive lønsom, for man kommer ikke op på et oplag på 30.000 på en gang, siger Reinhold Lennebo.
Egmont købte tidligere på sommeren specialavisen Allt om vin. Tidligere har man i Sverige erhvervet magasinerne Hennes och Hemmets Journal.