I det sidste halve år har mediekoncernen Egmont været i gang med en bureaukonkurrence omkring virksomhedens mediebudgetter i hele Norden. Udover Egmont’s to eksisterende bureauer OMD og IUM deltog også mediebureauet Mindshare.
Konsekvensen af konkurrencen er nu blevet, at IUM har tabt alle sine budgetter hos Egmont.
Fremover vil budgetterne for Egmont Magasiner blive håndteret af Mindshare.
OMD håndterede tidligere Egmonts interaktive budgetter med Playstation, som distribueres af Nordisk Film. De øvrige budgetter fra Nordisk Film blev håndteret af IUM, men fremover vil OMD stå for al medierådgivning af Nordisk Film.
Udover at samle sine aktiviteter hos OMD, investerer Nordisk Film samtidig i at bringe mere detaljeret markedskendskab ind i sin nordiske film- og tv-produktion. Aftalen omfatter ikke blot indkøb. Nordisk Film, hvis selskaber de seneste år har forstærket samarbejdet, opruster også på rådgivningssiden. Et af de første projekter bliver, at OMD rykker tættere på Nordisk Films tv-produktion, som fremover systematisk får information om nye bevægelser på markedet. Når ideer til film og tv-programmer fremover tager form hos Nordisk Film i Danmark, Sverige, Norge og Finland, så er detaljeret viden om forbrugerne, om markedet og om tv-stationernes ønsker med i billedet.
– Vi vil allerede i den kreative proces tættere på markedet og på vores kunder. Første område bliver tv-produktion. Tv-produktionsselskaber har altid tænkt i målgrupper, men kommer med den nye aftale tættere på branchens kommercielle puls. Vi får hurtigere viden om, hvilke målgrupper markedet går efter, og hvordan vaner og teknologi bevæger sig, siger Vice President Marketing, i Nordisk Film, Mikkel Berg. jür