Det er ikke første gang Thomas Eje stiller op i reklame-sammenhæng. Tidligere har blandt andre Kvickly, Tele-Danmark (før de blev til
TDC) og såmænd også Sønderborg by nydt godt af den populære entertainers karakteristiske ansigt og humor.
Denne gang er det ikke Sønderborg by, men derimod
en af byens virksomheder, Als Motor, der har overtalt Thomas Eje til at stille op i reklameblokken.
– Jeg ved, at Thomas Eje er vild med biler, så jeg kontaktede ham, og han var heldigvis med på idéen med det samme, fortæller Als Motors adm. direktør Hans Jørgen Skovby Jørgensen.
Så fra i dag stiller den notorisk bil-entusiastiske entertainer op på blandt andet print, i æteren, på Facebook og andre platforme for at fortælle om Als Motors nye leasingprodukt med leasing, forsikring og ejerafgift i én pakke.
Hans Jørgen Skovby Jørgensen fik ideen til at bruge Thomas Eje, da han i forsommeren hørte, at Linie 3 havde ”genfundet” hinanden, og det blev det ligeledes sønderjyske bureau Adformation, der fik til opgave at udtænke kampagneplanen.
– Det har været fantastisk sjovt at arbejde sammen med Als Motor og Thomas Eje, og vi besluttede hurtigt, at der var materiale nok til en hel føljeton, siger Tom Richter Hansen fra Adformation.
Han fortæller videre, at kampagnen tager udgangspunkt i den oprindelige snak mellem Thomas Eje og Hans Jørgen Skovby Jørgensen og begynder med, at Thomas tilsyneladende er blevet væk.
Og det er han så naturligvis alligevel ikke, for det viser sig, at han har låst sig inde i sit kreative værksted. Herfra sender han videomails til Hans Jørgen med idéer til, hvordan han synes, Hans Jørgen skal sælge budskabet om det nye leasingkoncept.
Kampagnen er tænkt til at køre over 14 måneder, og Tom Richter Hansen siger, at man har besluttet også at lægge behavioral targeting ind i det aktuelle forløb.
– Vi har taget noget af annoncekonceptet og tester, hvad det kan. Og så beslutter vi det endelige mediemix til 2012-delen af kampagnen, når vi kender effekten af adfærdsoptimeringen, fortæller han.
Om et par uger begynder de første film at rulle, men foreløbig er Thomas Eje efterlyst på
Facebook.