Hvad et ”bredt sammensat udvalg” betyder, er naturligvis et fortolkningsspørgsmål, men at ingen fra den danske reklamebranche er kvalificerede til at deltage i et nyt ”ekspertudvalg” vedr. unges påvirkning af reklamer, er alligevel tankevækkende.
Det tætteste man kommer en branchebekendt blandt de udvalgte er Tina Bøggild, politisk chef i brancheforeningen Kreativitet & Kommunikation.
Resten af medlemmere er tilknyttede ministerier, uddannelsesinstitutioner eller interesseorganisationer.
Det nye udvalg er et resultat af regeringsgrundlaget, hvoraf det fremgik, at ”regeringen vil nedsætte et bredt sammensat udvalg, som skal analysere mulighederne for at styrke forbrugerbeskyttelsen for børn og unge under 18 år”.
Formuleringen gik igen i regeringens forbrugerpolitiske eftersyn ”Trygge forbrugere, aktive valg”.
Udvalgets arbejde tager udgangspunkt i, at børn og unge er storforbrugere af medier og nye teknologier, og at de hver dag er udsat for markedsføring, kampagner og reklamer på forskellige platforme.
– Jeg ser et stort behov for at få set på børn og unges vilkår på markedet. Vi skal have et servicetjek af området, og det er særligt vigtigt set i lyset af den hastige digitale udvikling. Der eksisterer allerede i dag en regulering af reklamer rettet mod børn og unge. Ifølge markedsføringsloven skal de erhvervsdrivende tage særligt hensyn i de tilfælde, hvor deres markedsføring direkte er rettet mod børn og unge, lyder det fra Annette Vilhelmsen i en pressemeddelelse.
Børn skal beskyttes bedre
Og hvad så, fristes man til at spørge? Er det ikke bare endnu et udvalg, der kan komme med en stribe anbefalinger, der (måske) alligevel aldrig bliver til noget?
Jo, måske, men det har fået til opgave at behandle følgende emner:
• Reklamer rettet mod børn og unge
• Børn og unges brug af internettet og mobiltelefoner
• Børn og unges vilkår som forbrugere, herunder ”den finansielle forbrugerforståelse”.
Endelig skal de på baggrund af dette komme med anbefalinger til regeringen (og det er her, det bliver interessant for branchen) på følgende områder:
• Behovet for at styrke gældende regler eller indføre nye regler vedrørende dels markedsføring rettet mod børn og unge, dels børn og unges forbrug.
• Behovet for at styrke eksisterende retningslinjer og vejledninger fra Forbrugerombudsmanden og evt. behov for udarbejdelse af nye.
• Yderligere tiltag, fx analyser og informations- og undervisningsindsats, som vil kunne danne grundlag for en forbedret forbrugerbeskyttelse af børn og unge.
Udvalgets sekretariat er placeret hos Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen og Erhvervs- og Vækstministeriet. Udvalget kan inddrage relevante myndigheder, interessenter og brancheorganisationer i deres overvejelser