Højresider virker. Således lyder den klare melding fra Ekstra Bladets annonceafdeling oven på, at Politikens annonceafdeling på basis af QRP-systemets over 2000 page traffic analyser fornylig i Markedsføring aflivede myten om en højere effekt af højresider.
Politiken-koncernens to forskellige annonceafdelinger har således hver sin opfattelse af højresider.
Ekstra Bladet bygger også sin konklussion på et omfattende page traffic materiale: 939 annoncer testet gennem 17.400 interviews igennem 15 år. Og udviklingschef Morten Buch er ikke i tvivl.
– Politiken har analyseret betydningen af det redaktionelle indholds placering. Vi har mere målrettet analyseret opmærksomheden over for konkrete annoncer, og så bliver resultatet et helt andet. Højresider scorer generelt en højere opmærksomhed, siger Morten Buch.
Han fremhæver, at ca. 67 pct. af en annonces opmærksomhed kan forklares gennem fire faktorer: format, placering, farve og branche. Resten af opmærksomheden skal hentes gennem den kreative udformning.
Ekstra Basen viser desuden, at der er forskel på betydningen af højre og venstre-sider fra branche til branche. Størst forskel er der på Kapital/Forsikring, mens der nærmest er højere opmærksomhed på venstre-sider inden for Boligudstyr. Morten Buch fremhæver desuden en række bil-annoncer, hvor det godt nok er forskellige mærker og indrykningsdage, men hvor den eneste forskel herudover er placeringen på højre eller venstre-sider. Og resultatet er markant højere opmærksomhedsværdi. Gennemsnitligt for hele basen ligger højresider på et indeks på 117 i forhold til venstre-sider.
Analysechef Poul Melbye, Politiken, erkender, at avisen ikke specifikt har målt opmærksomheden på annoncerne.
– Vi har målt, om der bliver læst på siden, og her kan der ikke registreres nogen forskel. Man kan så sige, at det er op til annoncøren at fange opmærksomheden. Det er rigtigt, at venstre-sider måske får større opmærksomhed, fordi læserne søger det redaktionelle indhold, men det forhold kan annoncørerne måske så forsøge at udnytte, siger Poul Melbye, som tilføjer, at den højere opmærksomheds-værdi på højre-sider i Ekstra Basen måske kan hænge sammen med, at det typisk er annoncører med større kreative budgetter, der ender på højresider.