Hygiejnen i køkkener blev taget under behandling på DR Journalen i aftes, og det har fået Diversy Lever til at reagere hurtigt. I dagens udgaver af Ekstra Bladet og B.T. kan man finde annoncer for nogle produkter, der retter sig lige netop til køkkenchefer og kokke.
– Vi har nogle produkter, der rammer “bulls eye” i forhold til problemstillingen. Men når vi skal handle hurtigt, så kan vi ikke bruge fagblade. Desuden er Ekstra Bladet og B.T. ret gode til målgruppen køkkenchefer og kokke bedst, siger adm. dir. Morten Rønager, Diversy Lever og tilføjer:
– I virkeligheden bruger vi her nogle gode gamle consumer-metoder.
Annoncerne er lavet af Sunrise, mens RelationsPeople hjælper med PR. Annoncerne kører ikke på “Så du tv i aftes” konceptet, men søger at holde sig mere neutrale i forhold til diskussionen.
Det er første gang, Diversey Lever går mere offensivt ud i markedsføring ud over nogle snævre fagblade. For Morten Rønager har annoncerne også et internt sigte – sælgerne er blevet opfordret til at købe Ekstra Bladet og B.T. og tage dem med på kundebesøg – og så handler det også om at tage teten i markedet.
– Vi vil godt give konkurrenterne noget at tænke over og positionere os i forhold til målgruppen, som nogen, der handler, siger Morten Rønager. fin