Ekstra Bladets annonceafdeling har nu skabt en ny rød tråd for bladets fremtidige kommunikation. Konceptet hedder ”Smæk for skillingerne”, og det skal markeres her til sommer med en aggressiv satsning.
Dels har bladet besluttet at ansætte ekstra fem journalister til en intensiveret sommerdækning og dels går man på markedet med aggressive pristilbud på annoncer. Under titlen “Højtry” går man ud med en række tilbud. VM i fodbold markeres med ”Køb 2 annoncer og få 2 gratis” eller ”køb 4 annoncer og få 5 gratis”, mens sommerferien markederes ved at give to gratis annoncer ved køb af 4 samt 5 gratis ved køb af 8 annoncer.
– Tilbudene skal ses i sammenhæng med, at Ekstra Bladet om sommeren traditionelt har 10-15 pct. flere læsere. Vi taler således om meget lave kontaktpriser, siger annoncedirektør Kaare Trudsø og tilføjer, at han ikke forstår, hvorfor mange annoncører er passive om sommeren.
– Det kan godt være, at de selv skal holde sommerferie. Men for en lang række produkter er der gang i forbruget, så hvorfor ikke markedsføre dem, siger Kaare Trudsø.
Tilbudene er netop blevet lanceret i forbindelse med den nye kommunikations-platform, som er skabt af Grey Direct og lanceret i den seneste tid gennem annoncer og direct mails.
– Vi har sparet nogen penge sammen i en periode, så nu syntes vi, det var tid at komme på banen. Vi er glade for den kampagne, som bladsalget kører for avisen, og ville gerne selv have en kommunikation med en rød tråd. Men vi skønnede, at ”Find dig i Ekstra Bladet eller….” ikke var så velegnet til annoncesalget. Derfor har vi udviklet vores egen, som vi syntes passer lige så godt til Ekstra Bladets stil og sprogbrug, og som desuden tager afsæt i vores årelange tradtion for at arbejde med analyser og dokumentation, siger Kaare Trudsø.
Udover selve sommerferien, satser Ekstra Bladet også på VM i fodbold, hvor der er sendt et massivt hold af sted, og hvor annonceafdelingen med afsæt i tidligere erfaringer påpeger, at der vil være betydelig interesse for avisen på dagene efter Danmarks kampagne.