Et af Danmarks største mediehuse, Eniro, købte ved årsskiftet de sunde rester af De Gule sider, og senere slugte selskabet også annoncenetværket Open AdExchange, der er gået grueligt meget igennem på den danske mediescene.
Det skulle give Eniro, der betegner sig selv som en af Nordens største søgevirksomheder, endnu et ben at stå på i bestræbelserne på at tjene penge på at stille medier til rådighed for danskerne, hvor de kan finde oplysninger om services og produkter. Såvel via nettet, i telefonbøger som på mobiltelefoner.
Det markerede således på flere måder lidt af en strategisk milepæl for Eniro, som har store ambitioner, når der gælder online-markedsføring og sponsorerede links i særdeleshed, og nu har selskabet taget et vigtigt skridt ud af den vej, da selskabet har fået Ekstra Bladet tilbage som kunde.
Det betyder helt præcist, at Eniro fremover stå for salg af sponsorerede links på et af Danmarks mest populære sites, Ekstrabladet.dk.
– Det er fantastisk at se, hvor positivt landets allerstørste mediehuse reagerer på vores satsning med Open AdExchange. Det viser, at der er et stort potentiale, og at mange er interesserede i øget konkurrence på det her område. Ekstrabladet.dk er et af danskernes yndlingssites, og nu vil annoncørerne få glæde af de sponsorerede links, der rammer lige ned i det, sitets brugere interesserer sig for, siger partnerchef Astrid Thusgaard-Madsen fra Eniro.
A perfect match?
Det danske marked for søgeordsannoncer var i 2011 på 1,6 milliarder kr., viser tal fra FDIM. I Danmark forventer man ifølge en analyse fra Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM), at sponsorerede links og søgemaskineoptimering tilsammen vil vokse 10 pct. alene i 2012.
Væksten skyldes bl.a., at online-annoncørerne stiller stadig større krav til, at de kan måle den konkrete effekt af deres investeringer, mener Astrid Thusgaard-Madsen.
– De sponsorerede links appellerer til annoncører, der er mere interesserede i effekt end kendskab. Betalingen for annoncerne afspejler simpelthen den værdi, et klik repræsenterer for annoncøren. På den måde passer Open AdExchange perfekt ind hos Eniro. Det har altid været vores kernekompetence at matche kunder med virksomheder. Det fortsætter vi med her, bare på en ny måde, siger hun.
Hos Ekstra Bladet har internetchef Peter Strøhemann store forventninger til det nye samarbejde.
– I tidligere satsninger på sponsorerede links har problemet været, at der ikke var nok fokus på salgsdelen. Men Eniro har en stor salgsorganisation og en bred eksisterende kundeflade, ligesom de har en stærk teknisk back office-funktion. Så vi har fuld tillid til, at de kan løfte opgaven, siger Peter Strøhemann.