– Kan den maskinvaskes? Sådan lyder standardspørgsmålet ofte i butikkerne, når vi køber modetøj, og det er ikke så sært, mener de hos Electrolux.
Ifølge en YouGov-måling er over halvdelen af danskerne nemlig ret så usikre på, hvad vores lækre modetøj kan tåle, når det skal vaskes: Manglende viden, nye, fine materialer og en generel angst for vaskemaskinen – og partneres vaskeevner – udgør et reelt problem, viser målingen.
Og det vil Electrolux med en ny kampagen gerne lave om på, fortæller Tommy Vesterager, der er Trade Marketing Manager hos Electrolux:
– Rigtig mange mennesker føler sig slet ikke sikre på, hvordan man vasker tøj. For tyve år siden kunne vaskemaskiner ikke håndvaske eller dampe tøj. Men det kan de i dag. Så målet med kampagnen er at opdatere danskernes vaskeviden, siger han.
Nordisk satsning
På nordisk plan har virksomheden allieret sig med den svenske designer Bea Szenfeld – mens det herhjemme er det danske fashion-brand Storm & Marie, der står i front for kampagnen, der kører under titlen Style Well Cared For.
Og Kim Vedel Hansen og Signe Elisabeth Vedel, der står bag Storm & Marie-brandet, genkender problematikken med angst for at ødelægge tøjet eller behandle det forkert.
– Jeg oplever ofte, at folk siger ”fedt design og materiale, men nej – det der kan nok ikke komme i maskinen”. Og så lægger de skønt design tilbage på hylden. Andre gange har folk købt designertøj, men efter de har brugt det én gang, ender det i bunden af vasketøjskurven, fordi de ikke tør vaske det. Andre vasker på forkerte vaskeprogrammer, hvilket slider og nedsætter levetiden på tøjet, siger designer Signe Elisabeth Vedel.
Logisk sammenhæng
Style Well Cared For-kampagnen kører på en række forskellige platforme, herunder bl.a. en marketing og advertorial-del med fokus på magasiner målrettet kvinder, et samarbejde med bloggere, der modtager ”vaske-udfordringer”, aktivering på Facebook med tips, trick, konkurrencer mv., retail-promotion i form af tilbudskampagne i Elgiganten – og design af særlige kampagne-vaskemaskiner, der udstilles hos Storm & Marie og udloddes som præmier.
Og for Signe Elisabeth Vedel giver samarbejdet med Electrolux rigtig god mening:
– Vi ønsker jo, at der også er en kommunikation med kunderne, når de har købt tøjet. Det er for os meget bedre med oplysning fremfor en reklamation eller en ærgerlig kunde, siger hun og tilføjer:
– Hos os sætter vi en ære i at bruge kvalitetsmaterialer til vores designs. Derfor er vi også opsatte på at hjælpe vores kunder med at holde deres yndlingstøj flot så længe som muligt. Så vi har en fælles interesse i at fjerne ”vaskehurdlen”.