To tunge talere agter at gøre deltagerne klogere under DIA15-gallashowet i Cirkusbygningen den 22. april.
Det drejer sig om iværksætteren Morten Lund, der har over 100 start-ups på samvittigheden, og den kreative virtuos Gustav Martner fra Crispin Porter & Bogusky.
Morten Lund er trods sine bare 43 år et menneske med fingrene nede i et utal af medie- og teknologivirksomheder. Han grundlagde sin karriere via en mindre medinvestering i Skype, men har også været med i Bullguard (web + mobil sikkerhed), ZYB (solgt til Vodafone) og LundKenner, et venturekapitalselskab med fokus på teknologi.
I det hele taget har innovation i den vildt buldrende teknologiverden lokket og drevet Morten Lund fremad, idet ordet ”disruption” formentlig er hans mellemnavn. Ikke mindst da han stædigt forsøgte at gøre Nyhedsavisen til et forretning, hvilket kostede en personlig konkurs i januar 2009.
Men den konkurs rystede Morten Lund af sig allerede i 2010, så mon ikke ordene ”disruption” og ”technology” vil indgå i hans opsang til bureauerne under DIA15-finalen on en uges tid?
Elefanten i bureauverdenen
DIA15s anden taler er Gustav Martner fra Crispin Porter & Bogusky svenske division i Stockholm. Han er det ekstremt kreative bureaus Executive Creative Director, og han vil tale om tendenser indenfor digital annoncering.
Han vil stensikkert også berøre den ”elefant, der vandrer rundt i alle bureau- og marketinglokaler”. Martner er nemlig ikke en logrende skødehund, snarere en bulldog, der taler annoncørerne imod. Men han gør bevidst og helt unikt i bureaubranchen ud fra devisen om, at det er halsløs gerning af jagte ”the Next Big Idea”.
Her på sitet har han forklaret:
– Alt for mange kræfter bruges på at vinde priser i Cannes, og for at gøre det, skal man tænke i banebrydende kommunikation – mod ”the Future” og ”the Next Big Thing”. Men langt de fleste kampagner er strikket sammen over gammeldags, analoge medier som tv, print og outdoor. Det er værd at tænke over.
– Vi lider alle af sygdommen. Vi drømmer om at opfinde ”the Next Big Thing”, men omvendt bruger vi langt mest Old School værktøjer. I virkeligheden burde vi koncentrere os om de kanaler og platforme, der findes i ”the present”, altså nutidens værktøjer. Det er gavnligt for annoncørerne.
Helt og aldeles digital
Nu er Gustav Martner ikke ”analog”, men totalt digital helt ind i sit svenske hjerte. Derfor siger han også:
– Jeg tror på, der er et helt enormt potentiale for at bygge varemærker via digitale kanaler. Et lille eksempel: Goviral forstod allerede for år tilbage det nye paradigme med seedning af budskaber for at udnytte de virale muligheder. De er så solgt til AOL og blevet til Be On. De forstod at gøre ”the Next Big Thing” brugbart i nutiden, slutter Gustav Martner.
DIA arrangeres af Huset Markedsføring og Danske Medier i samarbejde med Kreativitet & Kommunikation.
Er du nysgerrig, kan du stadig nå at tilmelde dig DIA-festen her.