Efter en uge på gaden trækker Nyhedsavisen tungt på optimisme-kontoen. For distributionen har vist sig at være nøjagtig lige så vanskelig, som gratisavis-konkurrenterne Dato og 24timer har erfaret.
Første udfordring bliver at få avisen ud til husstandene. En Gallup-undersøgelse baseret på 5.932 interviews viser, at Nyhedsavisens husstandsdistribuerede oplag er 131.000 eksemplarer. Det svarer til en ca. en tredjedel af de trykte eksemplarer.
Anden udfordring består i at få København og Frederiksberg på kortet. Nyhedsavisen oplyser selv, at Frederiksberg ikke dækkes. Det samme gælder City og Vesterbro. Kbh. Ø, N og S har en dækningsgrad på 0-20 pct. En husstandsomdeling, der bestemt ikke matcher Nyhedsavisens i øvrigt høje ambitionsniveau.
Tredje udfordring består i, at Nyhedsavisen vurderes som den gratisavis, der mest ligner en betalt morgenavis – en avis, der ikke bare læses på 1-10 min. Men skulle dét nu være en udfordring? Ja, når den sendes i krig mod MetroXpress og Urban, mener adm. direktør i Mediabroker, Peter Ottesen.
Op mod 100.000 eksemplarer drop-leveres efter omtrent samme mønster som trafikaviserne, svarende til en fjerdedel af oplaget.
− Nyhedsavisen er ikke til den hurtige læsning. Den er ikke gearet til trafik. Og nu drop-leveres den. Det er en effektiv måde at skrue op for læsertallet, men hvis ikke Nyhedsavisen i langt højere grad fremover leveres på hjemadresserne, så ændres perspektivet. Jeg havde forventet krig, men ikke at den skulle føres mod MetroXpress og Urban. Det giver nogle andre overvejelser om, hvad Nyhedsavisen er for et medie. 3/4 morgenavis, 1/4 trafikavis, siger Peter Ottesen.
Til Nyhedsavisens anden udfordring – København og Frederiksberg – siger Peter Ottesen:
– Det diplomatiske svar vil være, at der er plads til forbedringer. Det afspejler store problemer.
Nyhedsavisens adm. direktør, Morten Nissen Nielsen, siger om de to første udfordringer:
– Resultatet af Politikens måling ligger fjernt fra virkeligheden. Men det er egentlig ikke overraskende, for jeg har aldrig set en retvisende måling på en avis blot tre dage efter lanceringen. Det er måske grunden til, at JP/Politikens Hus ikke lavede eller offentliggjorde en lignende undersøgelse på 24timer. At Nyhedsavisen er fraværende på Frederiksberg og store dele af brokvartererne er en velkendt problemstilling: Den skyldes manglende nøgler, og dét løser vi.
Om den tredje udfordring slår Morten Nissen Nielsen fast, at Nyhedsavisen skal ses som en husstandsomdelt avis.
– Lige nu suppleres den med droplevering, men når distributionen kører, skal max. 20 pct. af oplaget være dropleveret. Og kun dér, hvor vi kan se et højt antal læsere pr. eksemplar, eller hvor dropleveringen kan ske tidligt. peng