SAS fik et overraskende dårligt resultat med et omsætningsfald på 15 procent og et underskud på 3,5 milliarder kroner. Men hvor stiller det så SAS’s anerkendte reklamekampagne, der er skabt af Partners/ PeopleGroup?
– Den virker og den skal vi selvfølgelig holde fast i. Vi kan dokumentere, at vi har en positiv ROI – og så længe vi sørger for at dokumentere, at markedsføringen virker, kan vi få lov til at opretholde kampagnerne, lyder det fra SAS Danmarks marketingdirektør, Christian Linnelyst.
Han siger videre, at markedsføringen kun spiller en mindre rolle i forhold til den økonomiske udvikling.
– SAS er oppe mod nogle meget stærke markedskræfter, og nogle store forandringer, der har bragt hele branchen i krise. Vi kan se, hvor mange billetter vi sælger som følge af markedsføringen, men vi må også konstatere, at markedsføringen kun spiller en mindre rolle i forhold til de kræfter, der er i spil, siger Christian Linnelyst.
Samtidig påpeger han, at man ved siden af at få solgt nogle billetter, får gjort noget godt for brandet.
– Vi er oppe mod en masse dårlig pr, men vi tror, at vi med kampagnerne kan trække lidt den modsatte vej, og vi kan se i den seneste image-måling fra Berlingskes Nyhedsmagasin, at SAS går frem, mens Norwegian går tilbage. Der er ikke andet at gøre end at klø på og fortsætte det gode, vi har i gang, siger Christian Linnelyst.
Borsen.dk