Hidtil har Elsparefonden typisk valgt en direkte tilgang i sin kommunikation og primært lagt fokus på en besparelse i markedsføringen af Elsparemærket i forbindelse med køb af hvidevarer, A-pumper osv.
Kommunikationen har tidligere lagt vægt på meget rationelle budskaber om, at køb af et elsparemærket produkt i dag sparer folk for mange penge på lang sigt – alt sammen under konceptet ”billigst i længden”.
Men med en ny kampagne, som er gået i luften i denne uge, træder Elsparefonden ad nye stier, og drejer sit kommunikationsfokus væk fra besparelserne og over mod mere miljømæssige budskaber og opfordringer til at tænke længere.
Langt ude i skoven
Det kreative omdrejningspunkt i kampagnen, som er blevet til i samarbejde med Advance, er den velkendte børnesang; “Langt ude i skoven”. Dog i ny fortolkning – både budskabsmæssigt og musikalsk.
Budskabsmæssigt er sangen omformuleret til en kærlig reminder om, at en stor del af den strøm, vi bruger, er spild, fordi vi ikke tænker os om og bruger de mest strømbesparende produkter med elsparemærket. Og spildt strøm har vidtrækkende konsekvenser for alle, ikke mindst set i lyset af, at vores samlede elforbrug står for ca. 40 pct. af Danmarks samlede Co2 udslip.
Musikalsk er der også taget nye midler i brug i forhold til “klassikeren”, idet man har allieret sig med et hold af kendte kunstnere til at viderebringe det gode budskab.
Musikken er således produceret af Remeé og Thomas Troelsen og kendte kunstnere som bl.a Ane Trolle tager lead’en på at synge Elsparefondens budskab ud til folk i de kommende film.

Hjerte og hjerne
– Ambitionen er at skabe en bevægelse for at få ændret folks konkrete handlinger, og vi tror på, at det er vejen frem at tale til folks hjerte og hjerne på én og samme tid. Kreativt er der således taget meget anderledes virkemidler i brug – ikke mindst i en erkendelse af, at el og strøm er lavinteresse for de fleste, siger Annette Flinck, strategisk planner på Advance.
Kampagnen aktiveres på flere platforme: tv, radio, print og en massiv online tilstedeværelse, der skal tage over hvor tv-kampagnen giver slip. Nemlig at engagere og aktivere folk til at gøre noget ved deres elforbrug og tænke længere, hvad enten motivet er den økonomiske gevinst ved lavere strøm-forbrug, eller om det er de mere idealistiske miljømæssige bevæggrunde der betyder noget.
Teamet bag kampagnen er fra Advance:
Kontaktdir: Thomas Meng
Planning: Anette Flink
AD: Michael Svoldgaard
Tekst: Henrik Svenningsen
Projektleder: Anette Pilgaard
Se Elsparefondens nye
onlineunivers.
Den første af de nye reklame-spots her.