De danske håndboldherrers sejr over Østrig i går aftes har uden tvivl glædet håndbolddanmark, men givetvis også de virksomheder og brands, der har valgt at kaste sponsorkroner efter Niklas Landin, Mikkel Hansen og Co.
Et af dem er det britiskejede pastilbrand Fisherman’s Friend, som er buksesponsor for holdet, og som lige nu er aktuelt med en såkaldt kampagne, der har Augmented Reality-scanner-app’en ”Blippar” som omdrejningspunkt.
Fisherman’s Friend er ifølge shopper marketing-bureauet bag kampagnen, Emotionz, og kunden på dansk grund, marketing, logistik og distributionsspecialisten Valora Trade, der repræsenterer Fisherman’s Friend i Danmark, det første brand i Danmark, som bruger Blippar i deres markedsføring.
– Udfordringen har været at finde en platform, hvor folk ikke bliver mødt med den traditionelle ”scan en QR kode og vind produkter”. Vi ønsker at give folk en “oplevelse” igennem innovative 3D- og interaktions muligheder, forklarer Annette Yde Knudsen, Principal Account Manager i Valora Trade.
Opgaven gik til bureauet Emotionz, da bureauet ifølge Valora Trade kunne indfri forventningerne med Blippar.
– En af fordelene ved Blippar er, at teknologien passer til alle mobile platforme, hvilket gør at vi kun skal udvikle en løsning. Ydermere kan vi uden meromkostninger bruge teknologien på alle vores eksponeringsflader, da det er Fisherman´s Friend logoet, som aktiverer kampagnen, og det gør løsningen yderst omkostningsbevidst, siger Annette Yde Knudsen.
Nyt i Danmark
Scanner-app’en ”Blippar” har siden 2011 øget sin popularitet i USA og Storbritannien, hvor brands som Heinz, Nestlé, Unilever, Tesco, Samsung, Budweiser og Virgin Media har taget blipperi’et til sig i kampagnesammenhæng.
Blippar er tidligere blevet kaldt ”QR-kode-dræberen”, og ideen er også lidt den samme som QR-koderne – om end teknologien og brugen er lidt anderledes.
App’en bruger kameraet som et ”øje” til at bringe fysiske billeder – trykte medier, outdoor, emballage, bygninger og meget andet – til live gennem interaktivt indhold, underholdning, konkurrencer, information eller “køb nu” funktioner. Men i modsætning til QR-koderne behøver man ikke scanne en ”firkant” – her virker hele plakaten, billedet, emballagen eller hvad det nu måtte være.
I sommer valgte det britiske selskab bag app’en at satse på også at udbrede den i de nordiske lande, og til den opgave valgte man Emotionz – som altså nu er i gang med den første kampagne på dansk grund.
– Det har været et privilegium at få lov til at arbejde sammen med en organisation som Valora Trade. Nu glæder vi os til at se Fisherman’s Friend kampagnen i aktion, og med den etablere en helt ny trendsættende måde at afvikle kampagner, siger Tonny Klim, der er Strategic Advisor hos Emotionz.
Hvis du har downloadet app’en ”Blippar” kan du afprøve systemet ved at scanne fotoet af Fisherman’s Friend-emballagen over artiklen her.
Og hvis du vil se, hvordan fx Pepsi har brugt Blippar, kan du gøre det her.