Mange af sponsorerne for den europæiske slutrunde, Euro 2008, taber terræn, når det gælder mærke-kendskabet hos de britiske forbrugere. Det skriver Brand Republic.
Det er analyse-virksomheden Ipsos Mori, der netop har taget temperaturen på briternes kendskab til, hvem der er slutrundens store sponsorer, og konklusionen er klar.
Kendskabet falder, og det skyldes, at briterne ikke fik kvalificeret sig til slutrunden.
I de første to uger af maj forbandt under fem pct. af respondenterne Coca-Cola med Euro 2008. I samme periode i 2004 var kendskabet oppe på over 14 pct.
For Carlsberg, som ifølge Brand Republic selv forventer et fald i sin britiske omsætning i forhold til Euro 2004, er kendskabet faldet fra 5,5 pct i 2004 til 1,5 pct. i år.
Også en anden storsponsor, McDonald’s må se kendskabet dykke. Fra 4,3 pct. i 2004 til nu blot 0,8 pct.
Blandt de officielle sponsorer er det kun Adidas, der henter et bedre kendskabs-tal hjem, nemlig 3,8 pct. mod 1,8 pct. op til 2004-slutrunden.
Andre officielle sponsorer, Castrol, Kia, Hyundai, JVC, Canon og Continental er ifølge undersøgelsen slet ikke lykkedes med at få de britiske forbrugere til at forbinde ders brand med begivenheden.
Til gengæld tror flere af briterne fejlagtigt, at en række andre store brands, som f.eks. Nike, O2 og Heineken sponserer slutrunden…
sit