Det danske bureau Emotion Lab, der tidlgiere hed Campaign Company, har vundet et globalt budget. Bureauet skal udvikle et nyt ungdoms-brand for den tyske koncern Braun GMBH med hovedsæde i Kronberg ved Frankfurt.
Der er tale om et subbrand, som under navnet E-razor skal markedsføre Brauns barbermaskiner til unge mænd “fra Californien til Kyoto”, som det udtrykkes i en pressemeddelelse. Målgruppen er unge mænd fra 15-24, og Emotion Lab har stået for navngivning, kreativt koncept, emballagedesign og kommunikationsplatform. Bureauet skal desuden fremover være ansvarlig for vedligeholdelsen og udviklingen af brandet på alle niveauer af den europæiske kommunikation.
E·razor markedsføres som et emotionelt brand og bæres frem bl.a. ved hjælp af en virus-strategi: Fremfor at annoncere i traditionelle medier, henvender E·razor sig direkte til det globale stammefællesskab af freesportsatleter: skatere, bikere, boardere etc.
– I dag skal der mere til end en tv-reklame eller en annoncekampagne for at sælge et produkt. Vil man have succes hos sin målgruppe, må man skabe ægte fascination og engagement. Folk vil have unikke oplevelser, og derfor skal vi tale til folks følelser og vække deres sanser. Og blive en del af deres hverdag og deres drømme, fortæller administrerende direktør Eva Stub Fischer.